原標(biāo)題：?2019年消費投訴大盤點：近1/3投訴金融支付行業(yè)
“消費盛宴”之下，“消費戰(zhàn)場”也同時抵達(dá)。
文 |?王
2020年正朝我們闊步走來，在即將過去的這一年里，作為“買買買”大軍中的一個小分母，我們?yōu)榻?jīng)濟(jì)增長添磚加瓦，上演了一場聲勢浩大的的“消費盛宴”。然而，盛宴之下，“消費戰(zhàn)場”也同時抵達(dá)。
根據(jù)新浪黑貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1日到12月15日共收到消費者有效投訴741997件。其中，最受消費者關(guān)注的是金融支付、購物平臺、共享服務(wù)、出行旅游及住宿和娛樂生活行業(yè)。這五個行業(yè)的投訴量分別以29.80%、24.85%、10.25%、4.96和4.68%位居投訴前五名。
在對消費者投訴數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)消費者在金融支付、共享服務(wù)和娛樂生活行業(yè)更多遇到的是“錢”上的煩心事兒，訴求的焦點主要集中在“退款”，而在購物平臺和出行旅游及住宿行業(yè)，因消費者對商家提供的商品實際品質(zhì)有主觀的把握，因此對“改善服務(wù)”提出了強(qiáng)烈呼吁。
支付容易，退款難？！?
位于榜首的金融支付行業(yè)在2019年共收到221122件投訴，退款作為消費者的最主要訴求，該問題類型占投訴總量的29.92%。說好普惠社會所有人群的金融支付行業(yè)，卻演變成“追回本金”、“取消服務(wù)費”和“退回砍頭息”等高頻詞匯的來源地，儼然為用戶設(shè)置了三座消費大山。
消費者在消費過程中面臨同樣窘境的還存在于共享服務(wù)行業(yè)，在2019年76045投訴事件中，58.75%的消費者提出“退款”要求，這“半壁江山”充斥著“退還押金”、“退還誠信金”和“退還余額”等聲音，可見，套路用戶資金這一欺詐消費者的現(xiàn)象在共享服務(wù)平臺仍是防不勝防。
消費者在娛樂生活中碰到的退款問題則更直接簡單，34740件消費投訴事件中有42.94%的訴求是“退還差價”、“全額退款”和“改簽或退票”。雖然與金融支付和共享服務(wù)行業(yè)相比，消費者在娛樂生活行業(yè)中的投訴顯得更為溫和，但是仍讓人不由得思考，退款怎么就這么難？
▲金融支付、共享服務(wù)和娛樂生活行業(yè)的消費投訴類型
服務(wù)改善，深幾許？?
消費者遇到的消費亂象遠(yuǎn)不止退款一個問題，退款僅可謂是冰山一角。
分析購物平臺和出行旅游及住宿行業(yè)的有效消費者投訴數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)“改善服務(wù)”也是消費矛盾的焦點。一方面，購物平臺和出行旅游及住宿行業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供實物物品或?qū)嵉胤?wù)，帶來方便的同時也存在因消費者無法立即接觸商品而造成不法商家乘虛而入；另一方面，消費者對商品實際品質(zhì)的判斷存在主觀性，也為質(zhì)量糾紛埋下隱患。
▲購物平臺和出行旅游及住宿行業(yè)的消費投訴類型
在TOP5消費者投訴行業(yè)中，購物平臺和出行旅游及住宿行業(yè)的“改善服務(wù)”訴求位居前列，分別占據(jù)各自投訴事件的31.62%和40.20%，“解釋道歉”、“加速處理”和“加強(qiáng)平臺管理”成為消費者對服務(wù)認(rèn)知的“三步階梯“。
男性成“投訴事業(yè)”主流
從地區(qū)分布上來看2019年消費者投訴行為，南方地區(qū)投訴者居多，北方投訴者則較少，排名前二十的城市中僅有五座城在屬于北方。投訴者數(shù)量TOP5城市占比全國的21.25%，分別是廣州、武漢、深圳、成都、杭州，各自占投訴者總量的6.03%、5.01%、4.01%、3.18%和3.02%。
從用戶構(gòu)成上來看，黑貓投訴上的消費者以男性人群為主，在所有投訴人群中占比73.18%，而女性用戶僅有26.82%。可見，男性群體已經(jīng)逐漸成為“投訴事業(yè)”的主流。
顯然，消費者在不同消費場景下有著不同的焦灼點和訴求，有些人選擇了在黑貓投訴上進(jìn)行維權(quán)。好消息是，其中53.62%的投訴得到了商家的響應(yīng)并且已經(jīng)解決。然而，在事情的另一端，我們看到的是，46.38%的消費者維權(quán)之路仍然道阻且長。
如今，2020正欲開局，希望2019的消費亂象不要留到明年，而明年的消費者能夠更多的感受到誠信和服務(wù)的提升。這不僅是消費者對市場的一次考驗，也是消費者對市場的一次投票。
本報告由智慧城市研究院與新浪黑貓投訴平臺聯(lián)合發(fā)布
□王霄（智慧城市研究院研究員）
編輯：李碧瑩（實習(xí)生）? ?校對：何燕
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