距離中秋還有半個(gè)多月，不僅是月餅，整個(gè)食品行業(yè)都迎來(lái)了銷售旺季。

飛瓜觀察到，上周快手直播間的美食飲品類目累計(jì)銷售額達(dá)8.65億，環(huán)比增長(zhǎng)了67%，創(chuàng)下近3個(gè)月以來(lái)美食飲品類銷售額的新高。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)

其中，“果蔬生鮮”、“零食”和“方便速食”是上周銷售額的主力軍。

果蔬/生鮮

“果蔬/生鮮”上周累計(jì)銷售額超2億，環(huán)比大幅上漲了173%，表現(xiàn)非常迅猛。

△以上數(shù)據(jù)來(lái)源飛瓜快數(shù)

其中，“蟹太太大閘蟹禮盒裝”共售出6.5萬(wàn)件，累計(jì)銷售額達(dá)5746.9萬(wàn)，成為果蔬/生鮮類目的MVP。

由于9月的大閘蟹肉實(shí)黃多，是最佳的吃蟹季節(jié)，所以近年來(lái)中秋送禮除了傳統(tǒng)的月餅和酒外，大閘蟹也逐漸成為了大家送禮首選。

△“果蔬/生鮮”熱門商品周榜

除此之外，像天海藏小龍蝦、烤魷魚這種生鮮速食類產(chǎn)品也逐漸成為當(dāng)代年輕人的家中必備。

零食

上周“零食”累計(jì)銷售額20750.9萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)了92%，熱賣的前4款零食商品有3款均來(lái)自淘寶，有兩款為兒童零食。

△“零食”熱門商品周榜

其中單價(jià)66元的“伊利兒童營(yíng)養(yǎng)奶酪棒”，單場(chǎng)銷量48.2萬(wàn)，累計(jì)銷售額3183.1萬(wàn)，占零食類總銷售額的15.3%。

方便速食

“方便速食”上周累計(jì)銷售額1.46億，環(huán)比增長(zhǎng)了41%，相比前面兩“方便速食” 的增長(zhǎng)會(huì)相對(duì)平緩一些。

值得注意的是，上周“方便速食”的前10名中，月餅就占據(jù)了5個(gè)名額

而月餅品牌中屬“稻香村”和“華美”最熱賣，“稻香村”上周在快手共推廣了61款商品，累計(jì)銷量32.8萬(wàn)件，銷售額1767.4萬(wàn)。

“華美”共推廣了32款商品，累計(jì)銷量17.1件，銷售額800.5萬(wàn)。

△飛瓜快數(shù)-關(guān)聯(lián)播主

值得注意的是，這兩個(gè)品牌選擇的帶貨主播都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是關(guān)聯(lián)的中腰部播主多，但銷售額基本來(lái)自千萬(wàn)級(jí)以上的頭部主播。

除了以上三個(gè)品類增漲的比較明顯之外，酒水、飲料沖調(diào)等都有小幅度的上漲。

從上周熱賣的商品我們不難發(fā)現(xiàn)，受傳統(tǒng)節(jié)日送禮的需求影響，精致、高端的禮盒產(chǎn)品如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)，而這些特殊的節(jié)日食品也成了節(jié)日期間消費(fèi)者花費(fèi)最多的品類。

當(dāng)直播帶貨發(fā)展成熟后，剩下的就是商家之間營(yíng)銷玩法的大比拼，今年“雙節(jié)”誰(shuí)會(huì)是最終的贏家，讓我們拭目以待！