會變形的“列車超人”、呆萌可愛的“復(fù)興號”手辦、袖珍精致的城市車站徽章……日前，240款充滿“鐵味”元素的“鐵潮”文創(chuàng)產(chǎn)品在2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的展位上亮相，吸引了不少觀展人員駐足。這是由中國鐵道博物館與中國鐵路南寧局集團有限公司廣西鐵路旅游傳媒集團（以下簡稱為“鐵旅公司”）共同設(shè)計打造的“鐵潮”文創(chuàng)品牌系列產(chǎn)品。
這并非“鐵潮”文創(chuàng)產(chǎn)品第一次“出圈”。2019年開始，鐵旅公司團委組織青年職工發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計出一系列蘊含鐵路元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并將品牌命名為“鐵潮”。深耕兩年后，“鐵潮”如今已有生活用品、電子產(chǎn)品、潮趣產(chǎn)品、文具用品、服飾背包等五大類240款文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人的喜愛。
“現(xiàn)在很多90后青年職工對鐵路文化的傳承與發(fā)展興趣濃厚，也對青年一代的時尚偏好有著敏銳的感知能力，但平時他們大都從事鐵路客運員、列車檢修等專業(yè)相關(guān)的工作，即便有了好的靈感和創(chuàng)意，也只能轉(zhuǎn)變成個人興趣的手工作品，很難轉(zhuǎn)換成可供推廣的成熟產(chǎn)品。”鐵旅公司團委書記韋翊說，為了讓這群青年的創(chuàng)造活力變成公司創(chuàng)新發(fā)展的動力，鐵旅公司團委迅速組建了文化創(chuàng)意創(chuàng)新青仝工作室，鼓勵團員青年開展課題攻關(guān)，發(fā)揮技能特長，以時尚潮流的方式展現(xiàn)鐵路風(fēng)貌、推廣鐵路文化。
朱望汐是工作室中的一員。本科學(xué)習(xí)外國語、研究生專修平面設(shè)計的她，在2016年入職后成為北海站的一名鐵路客運員。她也曾懷疑過自己的選擇，“在鐵路工作，我還能實現(xiàn)自己的夢想嗎？”
2019年11月青仝工作室的成立，重新點燃了她心中的創(chuàng)意火苗。從小成長在鐵路邊的朱望汐拿起畫筆，將腦海中的鐵路元素，融進了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中。列車員圖案的手機殼、動車造型的數(shù)據(jù)線、復(fù)興號模樣的U型枕……她所設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品在中國鐵路微信公眾號上亮相后，立刻被網(wǎng)友追問——“上哪兒買？”“求贈送！”
產(chǎn)品一炮打響后，許多有著設(shè)計夢的鐵路青年聞風(fēng)而來，加入青仝工作室，將“頭腦風(fēng)暴”凝成筆尖的設(shè)計。
“我們負責(zé)讓這些設(shè)計成型，讓創(chuàng)意落地。”鐵旅公司團委書記韋翊說，每周工作室都會召開一次工作總結(jié)會，大家坐在一起總結(jié)目前的設(shè)計稿件，共同討論稿件可以衍生出來的文創(chuàng)種類，也會結(jié)合當(dāng)下熱點對下一步的設(shè)計方向進行規(guī)劃。一周一總結(jié)，每次的思想碰撞都會“擦出”新的火花。此外，只要國內(nèi)有大型的文創(chuàng)展覽，工作室都會組織設(shè)計師去參觀交流，學(xué)習(xí)新的經(jīng)驗，接觸最新潮的設(shè)計思路。
為了更好地打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，鐵旅公司團委建立人才隊伍梯隊，設(shè)立產(chǎn)品首席導(dǎo)師和專業(yè)導(dǎo)師，負責(zé)產(chǎn)品策劃和跟進；青仝工作室其他小組成員則完成日常的創(chuàng)意收集、圖形設(shè)計、模具生產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)工作。
創(chuàng)意要落地，更要創(chuàng)效。如何推動青年把興趣愛好轉(zhuǎn)化為源源不斷的創(chuàng)新創(chuàng)效生產(chǎn)力？鐵旅公司團委沒有停止思考。
為了培養(yǎng)后備骨干力量，鐵旅公司團委定期安排有相關(guān)興趣愛好的青年職工到工作室進行輪訓(xùn)和跟班學(xué)習(xí)，由青年導(dǎo)師一對一進行指導(dǎo)，并在輪訓(xùn)結(jié)束后，對青工的學(xué)習(xí)成果進行集中展示和評比。返回原工作崗位后，青工們還需要持續(xù)參與兩個月線上培訓(xùn)，鞏固學(xué)習(xí)成效。此外，鐵旅公司每季度定期開展文創(chuàng)作品、新媒體運用等學(xué)習(xí)研討交流，邀請高校或其他兄弟單位的技術(shù)專家對青工進行專業(yè)培訓(xùn)。
“沒想到有一天，我還能把興趣愛好‘變現(xiàn)’。”曾參加過輪訓(xùn)學(xué)習(xí)的青年職工劉知臨對此深有感觸。去年，她發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢，參與設(shè)計了一款鐵路元素行李牌。該文創(chuàng)產(chǎn)品斬獲了2019年《人民鐵道》文化創(chuàng)意原創(chuàng)設(shè)計大賽（非專業(yè)組）設(shè)計新秀獎、2020年全國鐵道團委第二屆鐵路青年文創(chuàng)交流展示活動優(yōu)秀獎等榮譽，還成了爆款產(chǎn)品。
經(jīng)過近兩年的設(shè)計孵化，“鐵潮”文創(chuàng)打造了集設(shè)計打樣、生產(chǎn)、售賣為一體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，系列文創(chuàng)產(chǎn)品廣受認可。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、區(qū)內(nèi)各地市文旅部門、桂林銀行、梧州雙錢實業(yè)有限公司等多家單位、企業(yè)紛紛下單采購，線上線下銷售收入已突破200萬元。帶上“鐵潮”文創(chuàng)產(chǎn)品去坐火車，成為鐵路迷時下流行的“標(biāo)簽”和標(biāo)配。
酒香也怕巷子深，該公司團委一直致力于把鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品推向更大的舞臺。去年，中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、廣州旅博會上，都有“鐵潮”文創(chuàng)的身影。今年，工作室設(shè)計的“高鐵動寶”盲盒也獲得全國百佳文創(chuàng)產(chǎn)品稱號。
“接下來，我們還會聯(lián)合團廣西區(qū)委、柳鐵運校等單位共同建立文化創(chuàng)意設(shè)計孵化中心，建立合理的獎勵合作機制，吸引廣西青年設(shè)計人才、設(shè)計團隊共同助力鐵路文創(chuàng)設(shè)計，用更好的‘鐵潮’文創(chuàng)產(chǎn)品，講述鐵路故事，傳達文化自信。”展望未來，鐵旅公司策劃推廣部主任曾令瑤信心滿滿地說。
戴佩蕓 記者 謝洋 來源：
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