勞斯萊斯肯定沒(méi)想到，本來(lái)只是想借用網(wǎng)紅得力量推廣一波新品，這一下竟然翻車翻了個(gè)“底朝天”。就連知名公眾人物王思聰人都親自下場(chǎng)現(xiàn)身說(shuō)法，評(píng)價(jià)作為國(guó)際豪車品牌、“汽車貴族”——?jiǎng)谒谷R斯（Rolls-Royce）得做法太low（掉價(jià)），今后不會(huì)買了。這是怎么一回事呢？

讓我們把時(shí)間調(diào)回10月10日，當(dāng)天勞斯萊斯在其自家社交賬號(hào)上發(fā)布了一則宣傳視頻，視頻是關(guān)于庫(kù)里南Black Badge版車得試駕廣告，出鏡得人有知名車評(píng)人陳震，還有“網(wǎng)紅”晚晚夫妻（男林瀚、女雷宛螢）。此視頻上線之后就引起了廣泛，但是大片都是批評(píng)聲。

除了王校長(zhǎng)（指王思聰）本人得精準(zhǔn)吐槽，網(wǎng)友們也表示勞斯萊斯這事兒干得太不可以了，就算要用網(wǎng)紅代言，也應(yīng)該提前做好背調(diào)，而不是找一些敗壞消費(fèi)者對(duì)品牌好感度得人。面對(duì)網(wǎng)友們得議論，林瀚本人也很憤怒，在評(píng)論區(qū)和網(wǎng)友互懟了起來(lái)。

據(jù)華夏基金報(bào)消息，北京時(shí)間10月14日，勞斯萊斯就對(duì)此事回應(yīng)稱，會(huì)認(rèn)真對(duì)待這個(gè)意外事件，該集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)對(duì)此事進(jìn)行了深刻得反省，決定按大眾得反饋將相關(guān)視頻下線。說(shuō)完上述做法之后，勞斯萊斯還不忘感謝大家得和建議，表態(tài)會(huì)努力給消費(fèi)者創(chuàng)造更好得品牌體驗(yàn)。

當(dāng)然，所謂“無(wú)風(fēng)不起浪”，大家伙認(rèn)為晚晚夫婦“不配”代言勞斯萊斯，也是他們有太多黑歷史。公開資料顯示，晚晚夫婦在2014年就成立了一家非營(yíng)利藝術(shù)機(jī)構(gòu)，取名“木木美術(shù)館”。而在今年3月，就有爆出消息，這個(gè)美術(shù)館在施工過(guò)程中發(fā)生了工人因公墜亡。而在事發(fā)之后，晚晚夫婦選擇“冷處理”，硬是拖了100小時(shí)后才公開致歉。

還有就是在今年5月，林瀚旗下得一家公司也因?yàn)榘踩[患問(wèn)題，遭到華夏北京市有關(guān)部門罰款34萬(wàn)元。至于晚晚本人，其此前與多位女明星同框合影，隨后在社交平臺(tái)發(fā)出合作卻有意凸顯自己與明星對(duì)比之下得身材以及容貌優(yōu)勢(shì)，此舉引發(fā)眾多網(wǎng)友“看不順眼”。

要知道，當(dāng)前華夏是勞斯萊斯在全球第二大市場(chǎng)，2019在華得汽車不錯(cuò)全球占比高達(dá)25%；而在爆發(fā)了新冠疫情得2020年，這一數(shù)值還提升至33%左右。到了今年一季度，勞斯萊斯憑借著在華高歌猛進(jìn)得汽車不錯(cuò)，當(dāng)季度共交付汽車1380輛，同比暴增超60%。勞斯萊斯得掌門人還透露，一季度得汽車不錯(cuò)，創(chuàng)下該集團(tuán)近116年得歷史業(yè)績(jī)之蕞。

有報(bào)道指出，當(dāng)前分車型看，海內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)勞斯萊斯得新車型“古思特”和“庫(kù)里南”得未來(lái)不錯(cuò)十分看好，這兩款汽車得相關(guān)訂單已排至2021年下半年。事實(shí)上，像勞斯萊斯這樣得國(guó)際大牌原本就不缺乏知名度，此番特地找來(lái)網(wǎng)紅“引流”，是有意而為之，還是只是不小心翻了車呢？所謂黑紅有風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷需謹(jǐn)慎。

文 |廖力思 題 | 黃紫鎵 圖 |盧文祥 審 | 黃紫鎵

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