天歌

12月13日，有網(wǎng)友發(fā)文分享新發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)購平臺上有不少商家發(fā)布發(fā)毒誓廣告，部分商家甚至宣稱產(chǎn)品無效則“斷子絕孫”。14日，北京青年報(bào)感謝在相關(guān)平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，這類廣告多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，很多售賣不同藥品得商家卻使用相同得支持進(jìn)行宣傳，部分商家宣稱得“真實(shí)客戶反饋”系網(wǎng)絡(luò)盜圖。

產(chǎn)品有假，拿命擔(dān)保；產(chǎn)品無效，斷子絕孫……面對一些網(wǎng)絡(luò)電商這種“發(fā)毒誓”營銷，部分消費(fèi)者難免動心，結(jié)果卻上當(dāng)受騙。一些商家見利忘義，為了能夠把產(chǎn)品賣掉，根本不在乎采用什么樣得營銷方式。

從法律角度來看，商家得這種“發(fā)毒誓”營銷，本身是一種承諾性廣告，是一種誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)得銷售模式。其合法與否，關(guān)鍵要看內(nèi)容是否涉嫌虛假宣傳，是否屬于《廣告法》禁止得情形。華夏《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性得斷言或者保證得內(nèi)容，不能含有說明治愈率或者有效率得內(nèi)容。一些“發(fā)毒誓”得商家所售賣得產(chǎn)品，恰恰就是醫(yī)療、藥品或者是醫(yī)療器械得廣告，根據(jù)法律規(guī)定，這種行為已經(jīng)涉嫌違法。

當(dāng)一些消費(fèi)者因?yàn)樯碳野l(fā)了“毒誓”，所以信以為真時(shí)，卻不知道很多“發(fā)毒誓”營銷得商家，不過是拿網(wǎng)絡(luò)上得一些支持，修改以后，將其作為自己得廣告文案來使用。在他們看來，里面得一些人物和自己根本就沒有關(guān)系，“發(fā)毒誓”背后所詛咒得也不是商家自己。

這種盜用他人支持發(fā)布廣告得做法，同樣涉嫌違法。按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象得，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意。未經(jīng)他人同意使用，一方面可能侵犯了真實(shí)患者得肖像權(quán)，另一方面，以他人真實(shí)支持作為宣傳，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)盜圖，也就是宣傳存在誤導(dǎo)或者不實(shí)，同樣也違法。

消費(fèi)者不應(yīng)被商家“發(fā)毒誓”所誤導(dǎo)，而是應(yīng)該貨比三家，據(jù)自己得實(shí)際需要來購物。有關(guān)部門要加強(qiáng)對此類“發(fā)毒誓”廣告得審核和監(jiān)管力度。平臺作為經(jīng)營者和管理者，對于廣告負(fù)有審核義務(wù)，未審核或者審核不嚴(yán)得，在過錯(cuò)范圍內(nèi)承擔(dān)對應(yīng)責(zé)任，包括及時(shí)下架廣告、配合被人索賠等。

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