原標(biāo)題：1月10日起國窖1573提價20元/瓶，2月份配額僅去年完成量的4%丨突發(fā)

文丨酒業(yè)家團隊

“（國窖1573）明天起停貨，我們過年放假20天，市場基本上40天不得發(fā)貨。”

今日上午，酒業(yè)家記者從市場層面獲悉：國窖1573從明日（10日）起開始停貨漲價，漲價幅度為20元/瓶。同時，酒業(yè)家記者了解到，從2月10日起開始執(zhí)行二月份的終端配額，而二月份的配額僅有2019年全年完成數(shù)的4%。

稍早些時候，酒業(yè)家記者還獲悉，國窖1573全國片區(qū)已下了發(fā)大幅度削減第三階段配額的通知，調(diào)節(jié)供求關(guān)系，拉升市場成交價格的意圖十分明顯。

《通知》顯示，為保障春節(jié)期間所有客戶能順利實現(xiàn)價格上的勞動收益，經(jīng)研究，公司決定取消本次春節(jié)前的第三階段配額計劃。調(diào)整為，根據(jù)市場預(yù)計春節(jié)前的實際銷量，由片區(qū)結(jié)合市場庫存，申請增補配額計劃，由國窖公司審批后執(zhí)行。請于本月6日前申報并審批，并于9日前執(zhí)行完畢，而后開始春節(jié)前停貨。申報要求，不得高于原定第三階段計劃的35%。

“目前，（國窖1573）的終端成交價已經(jīng)突破900元大關(guān)，而且近期市場需求量大增，但終端配額已不多，價格的持續(xù)提升是必然之事。”有熟悉國窖體系的行業(yè)人士表示。

有經(jīng)銷商也透露，瀘州老窖就是要春節(jié)前趁機把價格全部提上去。現(xiàn)在渠道和終端的庫存都很低，很多地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨，也有消費者加價購買，這說明國窖1573還有提升的空間。

根據(jù)之前的《通知》要求，在停貨漲價的同時，國窖公司要求各片區(qū)在近幾日要全面統(tǒng)計經(jīng)銷商和終端商的庫存并上報。據(jù)透露，國窖方面將在此次春節(jié)嚴格實行控貨制，控貨范圍為全國，同時將嚴查竄貨，以確保價格的穩(wěn)步提升。

據(jù)了解，由于對國窖此次控貨、調(diào)價的估計不足，距離春節(jié)還有半個月，但部分經(jīng)銷商和終端的庫存已經(jīng)見底，此前便有經(jīng)銷商希望通過異地調(diào)貨的方式來填補春節(jié)旺季的市場空缺。“全國都控（貨）了，調(diào)得到啥子哦，查的嚴得很！”

同時，有消息顯示，今年春節(jié)國窖的銷售體系的放假時間長達20天，起碼40天內(nèi)不會向渠道和市場發(fā)貨。而且，2月份的配額需要到2月10才能執(zhí)行，且2月的配額僅2019年的4%。如此長一段供貨的“真空期”，國窖1573很可能會大面積斷貨，價格的上漲是必然的趨勢。

有行業(yè)人士指出，瀘州老窖是今年執(zhí)行控貨提價策略最為堅定的企業(yè)，沒有之一。隨著青花郎、君品習(xí)酒等醬香型白酒加入到千元價格帶的爭奪中來，千元高端市場將呈白熱化的趨勢。同時，酒業(yè)家記者獲悉，劍南春方面也將在2020年啟動對千元價格帶高端產(chǎn)品東方紅系列的重點培養(yǎng)，無疑將更加激化名酒對千元價格帶的爭奪。

2020年，國窖1573的目標(biāo)是達到130億。從目前來看，瀘州老窖方面提前啟動控貨、提價，清空渠道庫存的策略，是應(yīng)對市場變化的有效之舉，而且時機的選擇也較為恰當(dāng)，2020年國窖1573實現(xiàn)量價齊升是大概率事件。