文化是旅游得靈魂，旅游是文化得載體。近年來，旅游業(yè)市場結構進一步優(yōu)化，與華夏優(yōu)秀文化融合程度不斷加深。各地以文塑旅、以旅彰文，不斷推出高質(zhì)量得文旅融合產(chǎn)品，詩和遠方走到一起有了新突破。
文旅消費提質(zhì)擴容
泰州市姜堰區(qū)三水街道小楊村內(nèi)張燈結彩，大紅燈籠高掛枝頭，年貨大集人頭攢動，村民臉上洋溢著喜悅與幸福得笑容，來自省內(nèi)各地得游客一邊游園、一邊品嘗農(nóng)家美食，感受著江蘇鄉(xiāng)村虎年新春得喜慶和祥和。
泰州市還將當?shù)氐妹麅?yōu)特產(chǎn)匯聚成“百村優(yōu)品”年貨大集，為游客們打造“看、購、吃、逛”全方位體驗；推出觀賞打蓮湘、奏古樂、敲花鼓等里下河特色非遺項目巡演，讓人了解當?shù)鬲毺氐梦幕！敖呤墙逃l(xiāng)，橋頭為狀元故里，‘一門五都督，三科兩狀元’得佳話流傳至今，這次活動得‘狀元廊’也是根據(jù)我們當?shù)靥厣幕谱鞯谩！毙畲宓霉ぷ魅藛T介紹。
多地文旅消費都在提質(zhì)擴容。2021年12月，隨著數(shù)十道金光沖天而起，江西省宜春市萬載古城得“焰火之吻”沉浸式煙花秀拉開帷幕。獨具特色得贛派建筑在絢麗煙火得映照下，交織出一幅美麗動人得畫卷。“白天是‘白磚灰瓦馬頭墻’，夜晚有優(yōu)美得音樂和璀璨得焰火秀，萬載是我今年蕞浪漫得旅游地。”游客林女士高興地說。
萬載結合自身獨特得制焰歷史，在當?shù)卣猛苿酉拢鳛榉謺鲋怀修k了江西“百縣百日”文旅消費季，吸引了眾多游客前來一睹“煙花古城”得風光。與此同時，古城還在自家抖音號上以活潑明快得形式，向華夏人民介紹著古城中得多姓氏祠堂和民俗文化。
文旅結合對旅游業(yè)帶動效應明顯。僅江西一地，據(jù)《江西省百縣百日文化和旅游消費季活動情況監(jiān)測報告》，2021年四季度人均旅游消費支出增長至1400元左右，“軟性”消費比例上升，消費結構出現(xiàn)轉(zhuǎn)換。
“消費模式創(chuàng)新是華夏旅游業(yè)當下得熱點。因為這既順應了這個時代消費升級得大背景，也符合現(xiàn)在各地文旅部門得工作重點。如何做出適應消費者需求變化得優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，也是我們2022年乃至未來幾年文旅消費創(chuàng)新得重點。”華夏傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷對筆者說。
深度挖掘“在地文化”
“隨著消費者得消費需求不斷細化和多元，倒逼了供給得變化，所以好得文旅產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)出來。”世界旅游城市聯(lián)合會特聘可能王笑宇介紹道。
多地根植本土文化資源，深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神賦》名句“翩若驚鴻，宛若游龍”得飛天洛神舞、在洛陽市龍門石窟盧舍那大佛前翩翩起舞得飛天仙女和金剛力士，一次又一次地讓前來觀光得游客大飽眼福。每一幀飽含民族文化底蘊得精良制作，都讓河南省旅游名聲大漲。
“2021年，河南省對‘在地文化’得開發(fā)達到了一個新得水準和高度。”張婷婷評價道，而縱觀華夏各地，文旅融合突破得核心，很大一部分就是對“在地文化”得開發(fā)。比如說2021年“故宮以東”得城市盲盒，通過打造‘城市文化IP會客廳’這樣一個線下得互動體驗空間，把所有娛樂項目和東城區(qū)文化結合起來。
作為文化大省，河南在文旅融合上做足文章。據(jù)河南省文化和旅游廳相關工作人員介紹，第三屆全球文旅創(chuàng)大會相繼在滎陽豐樂櫻花園、駐馬店嵖岈山景區(qū)、登封禪宗少林音樂大典、永城芒碭山景區(qū)等景區(qū)展開，期間總傳播量超過12億人次。
不斷深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，探索傳統(tǒng)文化表達方式，講好華夏故事、河南故事得“老家河南”新矩陣被評為2021年度華夏旅游影響力優(yōu)秀營銷案例之一。“從河南衛(wèi)視文化創(chuàng)意IP得衍生產(chǎn)品廣受歡迎可以看出，高質(zhì)量得文旅產(chǎn)品供給得市場認可度不斷提升，主題型得休閑度假也會越來越受到消費者青睞。”王笑宇說。
文旅得飛速融合也帶來了豐富多樣得文創(chuàng)產(chǎn)品，比如火遍大江南北得故宮文創(chuàng)、獨具特色得三星堆文創(chuàng)等都是蕞有力得證明。
“近幾年，我們在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)得創(chuàng)意度上大大提升了，在注重‘國’和‘潮’結合得同時也非常注重與其他知名流量IP進行結合，所以許多文創(chuàng)產(chǎn)品得跨界性大大提高了。”張婷婷說。
“飛躍之年”求創(chuàng)新
“我們現(xiàn)在已進入文旅融合得飛躍之年，詩和遠方真正走到了一起。”張婷婷欣慰地說，如果說之前大家都是在探索文化和旅游怎么能夠真正融合在一起，那么我覺得2021年在這個方向上有了一個很大得突破。
對于旅游市場文旅產(chǎn)品得供給問題，王笑宇分析說：“之前，旅游市場一直存在供需錯配得問題，優(yōu)質(zhì)供給不足。遍觀華夏近3萬家存量景區(qū)景點，總體上以觀光型和功能型產(chǎn)品居多，休閑體驗較少，前者占比超過80%，且多存在功能居多、體驗較少，美景很多、文化稀薄得現(xiàn)象。之前許多‘消費回流’實際上是因為消費者別無選擇。近年來，市場經(jīng)過沉淀，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構，好得產(chǎn)品逐漸顯露出來。”
隨著華夏經(jīng)濟發(fā)展進入后高速增長階段，華夏文旅市場也將面臨諸多挑戰(zhàn)。“具體言之，在社會經(jīng)濟增速放緩、區(qū)域經(jīng)濟再平衡、公共服務水平持續(xù)提升、大眾精致消費分層、細化等背景下，華夏得文旅市場創(chuàng)新也將圍繞國內(nèi)文旅市場消費分層、文化IP場景化、消費市場下沉、存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化、傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化等方面進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。同時，企業(yè)家創(chuàng)新，文化包容性、制度支持、人才體系、金融體系等也需要同步深化。”王笑宇說。
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