隨著寵物在人們生活中角色的轉(zhuǎn)變，寵物市場(chǎng)迅速發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在來(lái)臨。如今，“吸貓擼狗”成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，寵物不僅成為許多年輕人的解壓神器，更重要的是，隨著時(shí)間的推移，寵物也慢慢變成寵物主的家人。“鏟屎官”們?cè)絹?lái)越舍得在寵物身上“氪金”，寵物家電市場(chǎng)也因此散發(fā)出前所未有的活力。

自動(dòng)喂食器

“擬人化”推動(dòng)寵物家電消費(fèi)

近年來(lái)，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出年輕化的發(fā)展特征，他們?yōu)閷櫸镔x予情感角色。正如我們?nèi)粘Ｉ铍x不開(kāi)家電一樣，隨著寵物“擬人化”消費(fèi)成為趨勢(shì)，寵物們也開(kāi)始用上了屬于自己的“家電”。自動(dòng)喂食器、自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)貓砂盆、寵物智能烘干箱、寵物智能稱重碗、寵物智能加濕器、寵物剃毛器、寵物吹風(fēng)機(jī)、寵物除臭機(jī)等寵物家電也橫空出世，收獲眾多“鏟屎官”的青睞。

據(jù)貓貓狗狗科技產(chǎn)品經(jīng)理朱輝介紹，家有“喵星人”的消費(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)寵物家電的主力軍，這也成就了當(dāng)前最流行的3類寵物家電——自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器和自動(dòng)貓沙盆。堅(jiān)持以用戶思維推動(dòng)寵物行業(yè)變革升級(jí)的貓貓狗狗科技，正是瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)需求，推出了自動(dòng)飲水機(jī)和自動(dòng)喂食器。

對(duì)此，某業(yè)內(nèi)人士解釋道，根據(jù)他們調(diào)研，目前貓主人和狗主人以“80后”“90后”為主，其中，養(yǎng)貓人群以白領(lǐng)、學(xué)生等年輕人為主，“再苦不能苦毛孩子”的他們對(duì)寵物行業(yè)的消費(fèi)接受能力更強(qiáng)，養(yǎng)寵精細(xì)化程度也更高。但是，打工人的996或者學(xué)生黨的忙碌學(xué)業(yè)，讓他們沒(méi)有更充足的時(shí)間、精力照顧寵物。因此，這類消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器和自動(dòng)貓砂盆來(lái)解決寵物吃飯、喝水、上廁所的問(wèn)題，通過(guò)現(xiàn)代科技產(chǎn)品完成寵物的全天候托管。

在寵物用品賽道，硬件智能化正成為寵物消費(fèi)升級(jí)的一大趨勢(shì)。2021年“618”期間，天貓寵物智能硬件的銷售額激增13倍；京東數(shù)據(jù)也顯示，6月1日開(kāi)場(chǎng)僅15分鐘，寵物智能用品成交額就同比增長(zhǎng)了30倍。

朱輝表示，國(guó)內(nèi)寵物家電目前仍處于剛剛起步的階段，但發(fā)展迅速，在智能化和功能化硬件產(chǎn)品方面，已與寵物行業(yè)發(fā)展較久的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家齊頭并進(jìn)。

小眾生意開(kāi)啟“破圈”之路

相比寵物食品、寵物醫(yī)療等賽道，寵物家電的風(fēng)近些年才吹起來(lái)，因此頭部品牌的融資能力稍顯不足，仍然是一個(gè)小眾生意。

目前，寵物家電以新品牌、小品牌為主，例如較早入局的小佩、霍曼等。其中，剛剛處于C+輪融資階段的小佩，已經(jīng)是寵物家電中體量較大的品牌，在今年“618”占據(jù)了天貓寵物家電的銷售榜首。

如今，這一賽道的年輕化和廣闊的想象空間，正吸引著越來(lái)越多的玩家入場(chǎng)，包括巨頭的關(guān)注和入局，其中以小米、美的等為代表。寵物家電這個(gè)小眾生意，叩響了“破圈”大門(mén)。

2019年9月，小米及小米系順為資本投資了寵物智能硬件品牌貓貓狗狗科技，雙方合作的米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器產(chǎn)品，目前已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

2021年3月，美的設(shè)立全資子公司美新寵物科技，推出兩個(gè)獨(dú)立品牌“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”。其中“貓有引力”主營(yíng)寵物食品，“Fluffy&Floppy”主營(yíng)寵物用品。美新寵物科技正式成立時(shí)，該公司總經(jīng)理?xiàng)瞽偭直硎荆佬聦櫸锟萍荚从诿赖牡?dú)立于美的的數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，可為養(yǎng)寵用戶提供科學(xué)、安心的養(yǎng)寵軟硬件服務(wù)。

除了品牌的涌入，電商渠道也開(kāi)始給予“寵物經(jīng)濟(jì)”賽道支持。4月，天貓?jiān)谛仑?cái)年規(guī)劃中將寵物類目升級(jí)為一級(jí)行業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注孵化新銳品牌；5月中旬，京東寵物又宣布在未來(lái)一年內(nèi)，孵化超過(guò)50個(gè)第一梯隊(duì)新品牌，發(fā)力寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

隨著參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，寵物家電的品類也愈發(fā)多元化。目前，寵物經(jīng)濟(jì)催生的家電消費(fèi)主要分為兩類，寵物專用產(chǎn)品和具有養(yǎng)寵功能或賣點(diǎn)的家電。除了自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器和自動(dòng)貓砂盆等寵物專用產(chǎn)品外，不少家電企業(yè)還推出了具有養(yǎng)寵功能賣點(diǎn)的產(chǎn)品，其中以吸塵器、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等清潔、健康類電器為主。

據(jù)朱輝介紹，對(duì)于寵物專用家電，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的智能科技屬性、安全性和設(shè)計(jì)便捷程度等。目前寵物家電最常見(jiàn)的智能屬性是可以連接APP或定時(shí)、定量自動(dòng)喂養(yǎng)。

對(duì)于養(yǎng)寵場(chǎng)景下使用的家電，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的健康性和便利性。具體來(lái)看，適合在養(yǎng)寵場(chǎng)景中使用的吸塵器和掃地機(jī)器人，一般具有較大吸力，可以輕松吸走毛發(fā)。同時(shí)，可同步實(shí)現(xiàn)消殺，也是這類電器吸引寵物主的重要原因。例如，目前市面上許多可用于養(yǎng)寵場(chǎng)景的吸塵器、掃地機(jī)器人和空氣凈化器，都將消殺功能作為主要宣傳點(diǎn)。

自動(dòng)喂食器

新風(fēng)口背后暗藏隱患

作為少有的過(guò)去15年每年都保持增長(zhǎng)的行業(yè)，寵物經(jīng)濟(jì)以狂奔的速度成長(zhǎng)。即使如此，這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)依然處于剛起步階段，以寵物家電為代表的寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆！?021年我國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)寵物貓犬?dāng)?shù)量已經(jīng)達(dá)到10084萬(wàn)只，占據(jù)了寵物飼養(yǎng)的97%，養(yǎng)寵人群高達(dá)6294萬(wàn)人。在寵物消費(fèi)人群中，“80后”“90后”等年輕人為消費(fèi)主力，占據(jù)了74.3%的市場(chǎng)。

寵物經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)人群為年輕人，他們負(fù)擔(dān)小，舍得花銷，并且會(huì)把寵物定位為孩子去相處。作為年輕人的他們，對(duì)于智能產(chǎn)品的接受度更高，愿意為高質(zhì)量的寵物護(hù)理付費(fèi)，推動(dòng)了寵物家電行業(yè)的快速發(fā)展。《2021年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，同比增長(zhǎng)19.6%。

以智能貓砂盆、寵物烘干箱等產(chǎn)品為例，這類產(chǎn)品往往價(jià)格不菲，但仍有很多寵物主“一擲千金”。通過(guò)淘寶篩選功能《電器》發(fā)文人發(fā)現(xiàn)，在智能貓砂盆關(guān)鍵詞下，60%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)547~1899元的產(chǎn)品。在京東搜索寵物烘干機(jī)時(shí)，銷量前十名的產(chǎn)品中有8款售價(jià)超過(guò)1000元，最高甚至接近1萬(wàn)元。

面對(duì)如此火熱的市場(chǎng)，各品牌自然挖空心思。但不得不承認(rèn)的是，這個(gè)正處于發(fā)展初期的寵物家電行業(yè)，目前存在眾多挑戰(zhàn)，例如產(chǎn)品魚(yú)目混雜，質(zhì)量參差不齊等，甚至出現(xiàn)了因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致寵物死亡的情況。例如，2019年接連爆出的智能貓窩引起寵物窒息死亡事件，今年4月自動(dòng)飲水機(jī)漏電引發(fā)火災(zāi)的新聞，都給寵物家電行業(yè)帶來(lái)不小的負(fù)面影響。

安全是對(duì)一款家電產(chǎn)品最基本的要求，寵物家電也不例外。但是，當(dāng)前寵物家電還沒(méi)有專門(mén)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品安全主要依照GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求。然而，寵物家電的使用者是寵物，因此在研發(fā)寵物家電時(shí)，企業(yè)不僅要圍繞寵物主的需求推出產(chǎn)品，更要考慮寵物的生活習(xí)慣，推出讓寵物舒心、讓寵物主安心的產(chǎn)品。

由于寵物家電興起時(shí)間較短，行業(yè)門(mén)檻較低、市場(chǎng)規(guī)范暫不健全等問(wèn)題，十分不利于寵物家電市場(chǎng)的健康發(fā)展。某業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)需要從自身出發(fā)，深入了解寵物需求、提升產(chǎn)品品質(zhì)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力，這樣才能進(jìn)一步提升市場(chǎng)空間。但在他看來(lái)，對(duì)于規(guī)模和影響力、參與品牌體量都比較小，且還沒(méi)有出現(xiàn)領(lǐng)頭羊企業(yè)的寵物家電行業(yè)而言，想要實(shí)現(xiàn)規(guī)范、成熟且高質(zhì)量的發(fā)展，還有很長(zhǎng)一段路要走。

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