雖然已經不是第一次在直播間帶貨初普美容儀產品，雖然非常清楚美容儀屬于家用電器產品，但是對于李佳琦以及背后的公司團隊來說，卻為了增加初普美容儀的賣點和噱頭，仍然故意將家用電器的美容儀，虛假包裝到醫用產品的性能高度，進行功能和賣點的宣傳，從而誤導消費者。

日前，上海長寧市場監督管理局的一份行政處罰決定書，揭開了當紅網絡主播李佳琦通過合伙公司淘寶直播賣貨時將家用電器初普stop vx美容儀，與醫用產品進行效果上的不當對比，從而忽悠并誤導消費者的事實真相。

據悉，美ONE（即美腕（上海）網絡科技有限公司）是一家從事網絡直播業務的新型電商公司，主要通過淘寶直播平臺特定賬號開展產品直播推廣業務，核心帳號就是李佳琦直播。受到品牌方我國總代理南京美洲豹電子商務有限公司委托，于2021年11月10日安排公司旗下主播通過淘寶直播平臺推廣家用電器產品初普stop vx美容儀。

在直播過程中為了推銷初普美容儀產品，竟然全程使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯……堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等宣傳。對此，上海長寧區市場監督管理局認為，“初普 stop vx 美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價、產品使用性能、功能、持續效果等方面都存在較大差異。當事人在無任何依據的情況下，將兩者進行對比，容易引發受眾不恰當的聯想，足以對消費者造成誤導。最終對李佳琦為合伙人的美ONE罰款30萬元。

隨后李佳琦為合伙人的美ONE公司發表聲明稱，此事系美腕旗下主播在直播間介紹產品時產生失誤，反映出美腕在管理上存在漏洞，為此美腕深表歉意。并向消費者致歉。雖然從目前的局面來看，初普美容儀在這一事件中屬于意外“躺槍”，不過在業內專家看來，這仍然暴露出作為以色列品牌的初普我國代理商，對于產品在直播賣貨過程中的管理松散、管理失職問題。

“不排除初普我國代理商為了追求市場的銷售，對于網絡直播主播的宣傳推廣采取了‘眼一只眼閉一只眼’的情況。雖然處罰的是網絡直播，但是最終受到傷害的還是初普品牌的美容儀”，業內專家指出，對于消費者來說，并不只是相信李佳琦直播，更相信初普美容儀產品，如果長期任由零售渠道進行虛假宣傳甚至誤導消費者，會對初普美容儀未來在我國市場的發展造成傷害。

目前，初普美容儀我國代理商尚未就此事表態，也沒有對美OEN公司的違法行為進行商業合作上的處罰和規范。接下來，初普美容儀是否會暫停與李佳琦方面的合作，家電圈也將繼續關注。