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“前狼后虎”的京東家電815消費日還會火爆嗎?

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-08-17 14:24:36    作者:本地管家張欣音    瀏覽次數:24
導讀

【百姓家電網原創】又是一年的8月15日,京東家電迎來了他的13周年店慶日,而同時也宣告著“815全民家電消費日”活動的啟動。這幾年里,京東對于家電方面業務愈發重視,除了618年中大促活動中,重點突出家電產品的促

【百姓家電網原創】又是一年的8月15日,京東家電迎來了他的13周年店慶日,而同時也宣告著“815全民家電消費日”活動的啟動。

這幾年里,京東對于家電方面業務愈發重視,除了618年中大促活動中,重點突出家電產品的促銷之外,也會和眾多家電品牌合作,開展“家電超級品類日”活動。而在京東家電的店慶日,當然也會有完全以家電為主題的大型促銷活動。

對于這次的“815全民家電消費日”活動,京東方面顯然也是比較重視, 一方面請到海爾、美的、TCL、海信、飛利浦、LG、小米、長虹美菱等超過40家國內外家電主流品牌領導人配合宣傳,送上生日祝福視頻,預祝祝京東家電815周年慶大賣,另一方面,又宣稱活動有著很高的優惠力度,比如,京東家電將聯手家電廠商推出“周年慶禮包”,包括1000元起享24期免息、超級爆品至高補貼2000元,以及空調免費拆機和煥新補貼……等等。看的出來,這次京東家電投入了很多精力,也非常重視。

然而在行業內看來,今年的京東家電“815全民家電消費日”活動前景卻不容樂觀。

要說最大的原因,那就是“前狼后虎”。眾所周知,一年中最大的促銷家電有兩個,分別是上半年的618年中大促和下半年的雙十一購物節,而在此之前的618年中大促,同時還是京東商城店慶日。作為京東的主場,相信其在618大促中投入了不少資源,而對于下半年的雙十一這個重要節點,恐怕還要儲存一定的力量,不能為815過度釋放資源,力量。這么一看的話,815這個日子的活動就顯得有一些尷尬。

不止如此,前段時間的618大促活動,看起來反響也沒有往年那么熱烈。在往年,各品牌都會第一時間,高調秀出銷量成績單,曬戰報,但是今年618期間,曬戰報的聲音小了,低調了許多,各大品牌曬成績單也沒有以前那么積極了。雖然沒有明說,但是大家都能感覺到,銷量成績或許沒有那么理想,所以熱度也沒那么高。

其實,活動熱度不夠,銷量未必理想,這并不能說是京東的責任,而是來自市場環境的變化。自疫情之后,消費者對于家電產品的要求更加多元化,對待消費更加理性。與此同時,去年出現的產業鏈原材料價格上漲對家電市場影響很大,幾乎推動家電成品售價的普漲,形成讓消費者止步的門檻。

在這樣一種背景下,消費者的需求被抑制,并進入一個謹慎的觀望狀態。在這個狀態中,一些非“剛需”的家電消費被暫時擱置,而在價格的考量方面,也難以支持“看中即下單”的購買方式,而是多方對比,長期觀望,直到價格符合心理價位,才有可能達成成交。

在本次的“815全民家電消費日”活動中,部分家電產品的優惠力度還是不錯的,相信也會促成一些成交意向,但從全局來看,前有618,后有雙十一,雙方都會對銷量帶來一定的分流,更進一層的是,因為有著雙十一的存在,很可能就會有消費者保持觀望,等到雙十一再做決定要不要購買。只能說,815這個促銷節點,是由于“前狼后虎”造成了尷尬的地位,但具體市場表現如何,還讓我們拭目以待。

 
(文/本地管家張欣音)
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