今年來，一線市場的家電消費不是上漲或下跌走勢，而是出現一輪輪頗為動蕩、多變的分裂。用戶越來越不按照常理出牌，更不在家電廠商的預期和把握中。

華辛||撰稿

今年以來，一線市場的家電消費到底是增長還是下跌？主流市場上的用戶需求和購買力是持續復蘇、強勁反彈還是仍然低迷？相對于大企業的業績反彈來說，中小企業的市場表現情況到底如何？

連日來，隨著第三方市場監測機構對于家電2021年上半年市場報告的發布，面對一些機構給出了市場上漲走勢，很多家電廠商產生不小的疑問。因為很多廠商并沒有感受到消費市場的強勁反彈，也沒有感受到用戶購買力的復蘇，面對的還是一個原材料持續上漲、用戶需求持續疲軟的局面。

對于2021年上半年家電市場的基本走勢和產業格局，到底是眾多廠商眼中的“不好很低迷”，還是一些市場機構報告中的“上漲反彈了”。在家電圈看來，面對同一個市場，如今出現不同的看法甚至結論，這進一步說明當前家電產業和市場競爭的復雜性與多變性。因為不同的企業具備不同的實力、定位不同的市場和用戶，從而在一線市場上收獲的成績和結果也不盡相同。

第一，從大盤局面來看，家電市場整體走勢呈現出較為明顯的“量跌額漲”局面。銷售額上漲的背后并不是廠商主導的產品結構調整與優化，更多還是大宗原材料上漲倒逼家電硬性漲價所致。而出貨量屬于市場性的普跌，但仍然存在一些涉及健康生活方式引領的熱銷品類上漲。比如說洗碗機、掃地機器人、集成烹飪中心等。

第二，從企業維度來看，受到消費購買力的整體疲軟，以及消費需求的持續多變，造成了企業市場表現的持續分化和裂變。傳統意義上的大企業在一線市場開始分化，緊貼市場和用戶的大企業整體還能保持著多業務板塊和多品牌的上漲，但一些傳統大企業跟大量的中小企業一樣，應聲回落，并沒有在市場上走出一場逆勢上揚的行情。

第三，從用戶維度來看，目前家電市場上的產品與服務不是過剩而是匱乏。雖然大量的低價產品天天叫著降價也賣不動，但是一些暢銷的爆款產品還是經常賣斷貨。顯然對于眾多用戶來說，如今判斷或者選擇一款家電產品的標準不再是單一的價格維度，而是包括產品、品牌、技術、體驗，以及差異化功能點在內的價值性能。所以，不只是大企業、大品牌的產品就一定熱賣，新品牌的好產品同樣會取得不錯的業績。

最終回歸一線家電消費市場，可以肯定的是，今年開始產業爭奪的焦點不再是規模、銷量，而是用戶、品質；同樣，一線市場的發展主旋律不再是上漲或是下跌，而是哪里有上漲的機會，哪些有突破的可能，哪里都要布局和發力；再者，一線用戶的需求不再是簡單的高端、低價兩端分化，而是“好、很好、特別好、極致好”等多維度的分裂。

當家電廠商今年以來唯一的戰略目標和市場動作，就是為了“引流獲客”搶訂單，從而將流量轉化為銷量時，一線市場消費需求的各種“風吹草動”都成為決定企業動作和戰略的風向標。所以，把握每一次市場引爆的機會點，把握每一輪產業調整的空間，把握每一位合作伙伴聯手促銷機會，才是接下來所有廠商應該有的動作！

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