不是指責(zé)企業(yè)，就是抱怨對手，要么責(zé)怪用戶……這些年來，一些家電經(jīng)銷商們通過一些社群，基本都在重復(fù)這樣的動作。卻從來不反思：為什么別人都在忙著轉(zhuǎn)型、促銷、出貨，我卻有時間在群里指責(zé)、抱怨、扯閑篇？

常偉||撰稿

幾十個，甚至上百人，聚在一個社群里，除了在吐槽企業(yè)的渠道亂價、電商的低價搶單，以及用戶消費(fèi)疲軟和低迷，抱怨一些工廠和代運(yùn)營商無視經(jīng)銷商的生死，甚至還要指責(zé)市場太差、出工出力不賺錢等話題時，還能引發(fā)一些共鳴之外。在如何面對來自時代的變化、同行的競爭，以及市場和用戶的多變競爭時，大量家電經(jīng)銷商們似乎并不感興趣，甚至都沒有人去討論應(yīng)該如何“討好”當(dāng)下的年輕人，只是在那里情緒不受控制般的發(fā)泄。

這些年來，家電產(chǎn)業(yè)的變化之快，家電企業(yè)遭遇的挑戰(zhàn)之多，以及家電經(jīng)銷商這個龐大群體的利益受沖擊之大，都已經(jīng)大大超出過去30多年家電廠商的預(yù)期心理和應(yīng)變能力。由此，這也給一線市場上分散在四五六級市場上的經(jīng)銷商們，造成了持續(xù)多年的“商業(yè)重創(chuàng)”。短期內(nèi)，家電經(jīng)銷商面對這種變化和沖擊，心里有火，抱怨和指責(zé)都可以理解。但是，五六年過去了，大量家電經(jīng)銷商如果還停留在這一泥潭中，顯然就不是市場的問題、同行的問題，而是自身的問題了。

雖然有句話說“永遠(yuǎn)叫不醒裝睡的人”。但是，在家電圈看來，對于一線市場上所有經(jīng)銷商來說，不管是否裝睡，還是非常清醒，都必須要認(rèn)識到，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生的一系列變化和調(diào)整，必須要直面。特別是“三大變化”已無法扭轉(zhuǎn)，只能順?biāo)兄邸?/p>

一：家電零售渠道，不是沒有門檻，而是更高

過去幾年，京東、天貓等電商平臺崛起，特別是低價商品的層出不窮，讓經(jīng)銷商們第一次感受到家電零售渠道的“碎片化”威力，竟然如此猛烈，直接分流了大量的用戶。最近幾年，直播電商、社區(qū)社群團(tuán)購、短視頻電商等新零售渠道再次層出不窮，拼多多還沒有在家電業(yè)立足，抖音、快手、小紅書們就拼搶蛋糕，而且大量隱藏的社群社區(qū)團(tuán)購，更是上演“臨門一腳”攔截。

與電商平臺的低價搶單動作多、動靜大相比，這些新零售渠道的搶奪，就是“悄無聲息”，分流了原本已經(jīng)過度分散化的用戶需求。這也讓眾多的家電經(jīng)銷商直言：家電零渠道的門檻沒有了，誰都能賣家電。要知道十年前，二十年前，沒有一定的人脈和實(shí)力想賣家電，基本不可能。所以，他們很懷念過去的那種環(huán)境和獨(dú)家經(jīng)營，卻忽視了時代的變化已經(jīng)是落地生根了。

不過站在企業(yè)和用戶的維度來看，家電零售的門檻不是沒有了，而是變高了。過去所謂的家電經(jīng)銷商門檻，以前是商家在當(dāng)?shù)氐纳鐣P(guān)系、資金實(shí)力為標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)在的家電零售門檻，則是以商家擁有的用戶數(shù)量，以及服務(wù)用戶的能力為標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，這些年，不是有點(diǎn)錢就能賣家電了，而是“手上必須要有客戶、心中必須要有思路”的商業(yè)群體。

二：家電經(jīng)銷商，不是生意被人搶，而是自棄

10年前，電商開始進(jìn)軍家電零售市場，以低價搶單；如今幾年，直播電商，以及短視頻，意見領(lǐng)袖，同樣還是低價搶單。

這是很多家電經(jīng)銷商，最近這些年來，面對新零售渠道和平臺崛起過程中，給出了最主要看法。在他們眼中，這些新零售平臺沒有什么“真功夫”，不過就是“資本能力強(qiáng)”，從工廠手中拿到的貨源價格低。簡單來說，就是低價搶奪。

所以家電經(jīng)銷商總是認(rèn)為，他們過去紅火的生意，就是被這些渠道崛起的新對手們通過低價搶走的。卻絲毫不去了解用戶到底需要什么，用戶到底不滿意什么。比如說，經(jīng)銷商過去多年的“價格不透明、產(chǎn)品種類少、體驗不方便”等問題，在電商，甚至包括直播、短視頻，以及社群營銷中，都得到了有效的破解。但是，經(jīng)銷商卻認(rèn)識不到這些變化和挑戰(zhàn)。

更為重要的是，現(xiàn)在這些新零售的渠道，雖然普遍以線上為主，交易也是線上，但是他們提供了大量可以讓用戶了解產(chǎn)品的圖文、視頻，甚至老用戶的體驗評價等。此外一些電商還在線下開始發(fā)展體驗店和旗艦店，完全是緊貼著用戶的需求而變化。再對比一下經(jīng)銷商，長達(dá)多年來就是“老一套”。這樣一來，根本不用對手搶單，消費(fèi)者都會主動選擇去哪里買家電。

三：用戶家電需求，不是變化太快，是天天變

一線市場的疲軟，用戶需求的持續(xù)多變和挑剔，這些年來也成為很多家電經(jīng)銷商們頭疼的問題。就在于，他們感覺總是抓不住用戶，也抓不到目標(biāo)消費(fèi)者，總是認(rèn)為用戶變得太快了，市場不好干了。

對于家電產(chǎn)業(yè)來說，這些年來，用戶的需求一直處在變化之中，不是變得快，而是“天天都在變”。但是，很多經(jīng)銷商的關(guān)注點(diǎn)，永遠(yuǎn)不在用戶需求的變化和滿足上，而是集中在家電原材料是不是還會上漲或是掉頭下降，家電整機(jī)價格是上漲還是下跌，家電未來經(jīng)營策略是放棄規(guī)模追求質(zhì)量，還是繼續(xù)規(guī)模為王？

每個經(jīng)銷商的精力和資源都是有限的。所以，如何跟上這些用戶的需求，很多家電經(jīng)銷商一邊說抓不住，怪用戶變得快；另一方面卻在努力去抓原材料價格漲跌規(guī)律和市場需求漲跌周期，希望可以在原材料上漲通道中囤貨，又希望可以投機(jī)搶奪一輪又一輪的用戶爆發(fā)風(fēng)口。

可以看到，不敢直面自己的短板，不敢正視產(chǎn)業(yè)的變化，不敢探索未知的世界……這些家電經(jīng)銷商最終注定會被時代淘汰、被用戶拋棄，而不是被同行“打趴下”。

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