新快報(bào)訊 感謝陸妍思報(bào)道 一份落款為“雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司”得文件在網(wǎng)上流傳，文件中“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)”告知合作商，漲價(jià)從1月28日零時(shí)起生效，獲得授權(quán)得百貨自己、APP以及小程序等銷(xiāo)售渠道將和專(zhuān)柜同步對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

專(zhuān)柜稱(chēng)漲價(jià)是每年指定動(dòng)作

據(jù)了解，此次調(diào)價(jià)產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、潔面、彩妝等品類(lèi)。從整體漲幅來(lái)看，各品牌單品漲幅不一。雅詩(shī)蘭黛單個(gè)產(chǎn)品零售價(jià)得上調(diào)幅度為5～50元，如50ml紅石榴晚霜從620元漲至660元，漲幅為6.45%。海藍(lán)之謎價(jià)格上調(diào)區(qū)間為10元~50元，漲幅為1.12%~3.17%，其中15ML經(jīng)典精華面霜從830元上漲至850元，漲幅為2.4%。

昨日，感謝走訪廣州雅詩(shī)蘭黛專(zhuān)柜，銷(xiāo)售員向感謝證實(shí)“每年年初，一般都會(huì)漲價(jià)”，但具體漲價(jià)幅度有待正式通知。該銷(xiāo)售員還告訴感謝，已通知顧客即將漲價(jià)得消息，不少客戶都準(zhǔn)備趁漲價(jià)前入手。感謝在社交平臺(tái)上看到，雅詩(shī)蘭黛旗下品牌在免稅店渠道已經(jīng)率先漲價(jià)。據(jù)網(wǎng)友曬圖，海南免稅店得雅詩(shī)蘭黛雙瓶眼霜，一瓶漲了僅60元，漲幅高于網(wǎng)傳文件中得大陸專(zhuān)柜漲幅。還有網(wǎng)友留言稱(chēng)，漲價(jià)得不只雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，“迪奧、嬌韻詩(shī)已經(jīng)漲了，香奈兒下個(gè)月要漲，馥蕾詩(shī)3月份也要漲”。

高端美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售快速提升

“國(guó)際大牌可通過(guò)漲價(jià)保持并拉大與中低端品牌得價(jià)格差距，實(shí)現(xiàn)品牌得高端定位。”一位業(yè)內(nèi)人士分析指出，漲價(jià)，是國(guó)際美妝品牌進(jìn)行品牌維護(hù)得重要手段之一。此外，漲價(jià)對(duì)不錯(cuò)也有刺激作用，如去年經(jīng)歷過(guò)幾輪漲價(jià)得雅詩(shī)蘭黛，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。

對(duì)于大牌護(hù)膚品漲價(jià)，消費(fèi)者大多表現(xiàn)“淡定”。一位常年使用海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛等高端護(hù)膚品得陳女士對(duì)感謝說(shuō)，大牌護(hù)膚品每年漲價(jià)是指定動(dòng)作，但近兩年國(guó)際大牌開(kāi)始“內(nèi)卷”，各種購(gòu)物節(jié)得贈(zèng)品越來(lái)越多，算下來(lái)反倒比以前便宜了。

值得得是，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越青睞高端美妝品牌。在2021年“雙11”美妝護(hù)膚銷(xiāo)售額TOP10中，高端護(hù)膚品牌占7個(gè)，中高端彩妝品牌占6個(gè)。

針對(duì)華夏市場(chǎng)得消費(fèi)趨勢(shì)，各大美妝巨頭也開(kāi)始重點(diǎn)布局高端市場(chǎng)，如資生堂集團(tuán)在2021年宣布出售多個(gè)平價(jià)品牌，以將內(nèi)部資源更多地傾向高端產(chǎn)品；日本花王集團(tuán)則宣布將Sensai和est等數(shù)個(gè)高端品牌引入華夏市場(chǎng)，以彌補(bǔ)其在華夏品牌矩陣豐富度不足得缺憾。已經(jīng)擁有奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮得德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)近期宣布收購(gòu)法國(guó)高端美妝品牌香緹卡，以進(jìn)一步豐富旗下高端品牌矩陣。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)宣布中低端品牌悅詩(shī)風(fēng)吟大面積撤店，未來(lái)將投入更多資源到中高端品牌。