范芊芊 陳俊杰
被戲稱為“蓋泡面神器”得Kindle將要退出中國市場了。6月2日，亞馬遜Kindle服務(wù)號發(fā)布一篇推文，稱亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店得運營。用戶已經(jīng)購買得電子書可以在2024年6月30日之前下載。
感謝注意到，一方面，國內(nèi)數(shù)字閱讀賽道競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商都在入局，能夠為用戶提供內(nèi)容、功能更豐富得數(shù)字閱讀體驗。另一方面，大屏手機、視頻化內(nèi)容正在一定程度上沖擊著數(shù)字閱讀市場。
這是否意味著數(shù)字閱讀市場前景并不光明？6月2日，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗通過對感謝表示，Kindle退出中國市場，可能對市場信心產(chǎn)生一定影響。但數(shù)字閱讀市場不能說沒有未來，只能說比較艱難。艾媒CEO張毅也通過向感謝表示，IP變現(xiàn)將推動行業(yè)發(fā)展，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模是在增長得。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商入局，擠壓Kindle市場份額
實際上，今年年初，Kindle自家自營店曾大面積缺貨，當(dāng)時有不少網(wǎng)友討論，這是否意味者亞馬遜電子書業(yè)務(wù)要退出中國市場。當(dāng)時亞馬遜得回應(yīng)是由于缺貨，“我們致力于服務(wù)中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備?！?/p>
作為電子閱讀器得“鼻祖”，第壹代Kindle在2007年11月19日上市，2013年6月Kindle正式進入中國市場。2016年底，中國已經(jīng)成為Kindle全球銷售得第壹大市場。而如今，隨著自家通知得發(fā)布，只不過五年多得時間，Kindle就將在中國市場落寞離場。
這背后是國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)得激烈競爭。
在電子閱讀平臺方面，國內(nèi)多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭包括騰訊、字節(jié)跳動等都有所布局，讀書等平臺活躍用戶數(shù)量也在不斷增長。閱文集團公布得數(shù)據(jù)顯示，讀書注冊用戶已經(jīng)達到2.1億，其中純出版類用戶得日活躍量超過200萬。與這些電子閱讀平臺相比，Kindle無論是在電子書得豐富多樣方面，還是在價格補貼方面，都優(yōu)勢不高。
而在硬件層面，Kindle推出之時得主打優(yōu)勢為水墨屏，長時間閱讀不傷眼。近些年，國內(nèi)硬件廠商文正、愛國者、科大訊飛（002230，SZ）等也不斷推出水墨屏閱讀器，同時產(chǎn)品更新迭代速度較快，不僅有閱讀功能，還附帶其他功能，包括打電話、翻譯、錄音等。
“Kindle設(shè)備在中國較為豐富得產(chǎn)業(yè)鏈集群基礎(chǔ)上不占優(yōu)勢，國內(nèi)得一些設(shè)備廠商能夠提供除電子書以外其它更多場景得多功能設(shè)備?！?月2日，崔麗麗通過對《》感謝分析稱。
而正是這些豐富得功能迎合了中國市場消費者得需求。張毅通過對感謝指出，國內(nèi)得消費者更喜歡多功能合一得產(chǎn)品，這導(dǎo)致Kindle近些年在國內(nèi)得不錯其實都不好。
大屏手機、短視頻時代 數(shù)字閱讀市場前景如何？
除了競爭對手不斷擠壓市場份額，Kindle所處得數(shù)字閱讀市場還面臨著其他挑戰(zhàn)。
一方面是大屏手機得發(fā)展。盤古智庫高級研究員江瀚曾對指出，Kindle提供單純得電子書服務(wù)，這屬于前智能手機時代得需求了，隨著時代得發(fā)展，特別是大屏智能手機得出現(xiàn)，智能手機這種通用性得產(chǎn)品對于Kindle這種專用性產(chǎn)品得替代是不可阻擋得。
中國新聞出版研究院發(fā)布得第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果也佐證了這一觀點，2021年有77.4%得成年國民進行過手機閱讀，僅有27.3%得成年國民在電子閱讀器上閱讀。
另一方面則是視頻化內(nèi)容得趨勢。第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國成年國民人均每天電子閱讀器閱讀時長為11.78分鐘。與此同時，短視頻用戶每日得使用時長顯然要遠超這一數(shù)據(jù)。QuestMobile發(fā)布得《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長得領(lǐng)域。
那么這是否意味國內(nèi)數(shù)字閱讀市場前景并不光明呢？
“應(yīng)該說數(shù)字閱讀市場是由Kindle引入國內(nèi)開啟得，Kindle得退出，可能會對市場信心產(chǎn)生一定得影響?！贝摞慃愔赋觯贿^，“也不能說數(shù)字閱讀市場沒有未來，可能說在短視頻等更直觀內(nèi)容占領(lǐng)流量大頭得背景下，數(shù)字閱讀市場可能比較艱難。很多時候市場得發(fā)展可能不是一家企業(yè)能夠去力挽狂瀾得。”
張毅則對國內(nèi)數(shù)字閱讀市場得未來更加樂觀。他告訴《》感謝，中國消費者喜歡手機閱讀得產(chǎn)品，基本上以網(wǎng)絡(luò)小說等為主，而Kindle在網(wǎng)絡(luò)小說感謝方面不占據(jù)優(yōu)勢，這也是它退出得根本原因。
而擁有網(wǎng)絡(luò)小說感謝得國內(nèi)廠商則可以將IP效應(yīng)進一步擴大?！皵?shù)字閱讀本身可以延伸出一個巨大得產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)IP已成為行業(yè)盈利得關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書制作市場等都是優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)得主要形式，甚至延伸到、IP樂園等?！睆堃阍硎尽?/p>
從相關(guān)數(shù)據(jù)也可以看出，國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)得規(guī)模近些年呈現(xiàn)增長得趨勢。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布得《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模達415.7億元，整體增幅18.23%。
