文/林曉麗 張充呂 包裝是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者。在包裝出現(xiàn)之初，一切產(chǎn)品的外部形式都可以被稱為是該產(chǎn)品的包裝，更多的功能是保護(hù)貨物、方便運(yùn)輸。總的來說現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是將商標(biāo)、廣告、展示及推廣等相關(guān)內(nèi)容完美融合的一門綜合藝術(shù)。

系列化包裝最早出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代，是包裝的一種設(shè)計(jì)形式。系列化包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)將同一商標(biāo)、牌名的不同種類的產(chǎn)品用一種共性特征統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使她們具有統(tǒng)一的形象，形成一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品群體，有效節(jié)省了消費(fèi)者選擇商品的時(shí)間，在提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)大大提升了產(chǎn)品銷量。

系列化包裝具有聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明等突出特點(diǎn)，不僅能夠有效增強(qiáng)商品的整體感，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，還能進(jìn)一步強(qiáng)化自身的信息傳達(dá)能力，最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力。系列化包裝常常會(huì)占據(jù)很大的展銷空間，極易識(shí)別和辨認(rèn)。

在包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)中，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是其中的一種系列化表現(xiàn)方式。這種結(jié)構(gòu)并不是傳統(tǒng)意義上單純的立體結(jié)構(gòu)，而是根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式以及不同的包裝容器要求進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種形式。

在包裝設(shè)計(jì)日趨多樣化的今天，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)變化也多種多樣，其中最能表現(xiàn)這一多樣性特點(diǎn)的便是紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)。一般情況下，紙盒包裝主要有可折疊的紙盒、不可折疊的紙盒和經(jīng)過加工處理后可裝液態(tài)的軟包裝紙盒3大類。再次細(xì)分，主要有搖蓋式、開窗式、手提式、抽屜式、異型式、結(jié)構(gòu)式和組合式等結(jié)構(gòu)，這些結(jié)構(gòu)式樣為包裝設(shè)計(jì)提供了制勝武器。

例如_異型式包裝設(shè)計(jì)主要用于兒童食品、玩具等的包裝設(shè)計(jì)，最突出的表現(xiàn)是包裝形式中既有大包裝又有中包裝，相同的是結(jié)構(gòu)方式，不同的是內(nèi)外、大小所呈現(xiàn)的包含與被包含的關(guān)系，結(jié)構(gòu)形式較為復(fù)雜；但是這樣的結(jié)構(gòu)能夠呈現(xiàn)出新穎、美觀的展示效果，所以在系列化商品包裝設(shè)計(jì)中一直頗受推崇。

在文字、圖形、色彩三大要素中，色彩最具視覺沖擊力，是商品包裝的靈魂，這主要是因?yàn)樯视幸环N神奇的力量，她能夠直接左右人們的情緒，喚起人們的情感聯(lián)想，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

例如_化妝品系列化包裝中常用不同的顏色代表不同的香型，粉色對(duì)應(yīng)花香型、綠色對(duì)應(yīng)草香型、黃色對(duì)應(yīng)果香型、藍(lán)色對(duì)應(yīng)藥物型；食品系列化包裝設(shè)計(jì)中常用不同的顏色代表不同的味道，紫色對(duì)應(yīng)葡萄味、橙色對(duì)應(yīng)桔子味、黃色對(duì)應(yīng)檸檬味等。

鑒于此在當(dāng)前的系列化包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)成為了設(shè)計(jì)師較為推崇的包裝設(shè)計(jì)方向。如果在同一系列商品的包裝設(shè)計(jì)中，保持其他視覺元素不變，單獨(dú)對(duì)同類產(chǎn)品的顏色進(jìn)行修改，那么當(dāng)這些不同顏色的系列化包裝同時(shí)出現(xiàn)在布滿貨物的貨架上時(shí)，便會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊，達(dá)到超乎尋常的促銷效果。

包裝材料包括自然材料和人工材料，如木質(zhì)、紙質(zhì)、塑料、玻璃、編織等，但無論何種材料，都必須符合大眾的審美要求。毫不夸張地說，包裝材料選擇、使用的恰當(dāng)與否，在一定程度上決定了一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的命運(yùn)。

對(duì)于不同材料的選用，既要參考產(chǎn)品本身的性質(zhì)，更有賴于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)手段，因?yàn)椴馁|(zhì)決定形態(tài)，想要達(dá)到理想的包裝效果，新產(chǎn)品的造型開發(fā)必須要有新的包裝材料與之相配套。

例如_酒的系列化包裝可以是在保持包裝外觀和造型統(tǒng)一的前提下，將不同質(zhì)量和價(jià)格之間的系列，通過木質(zhì)、布紋紙和麻布等不同材質(zhì)與內(nèi)包裝相呼應(yīng)的方式完美展示了出來，既很好地區(qū)分了檔次，又實(shí)現(xiàn)了系列化的變現(xiàn)形式。

①產(chǎn)品類別不能混淆。系列化包裝設(shè)計(jì)僅限于同類商品中的組合變化，如果成分不同，決不能混淆亂用。

②共性中強(qiáng)調(diào)個(gè)性。在系列化包裝設(shè)計(jì)中，同類商品的各包裝設(shè)計(jì)必須要在共性中凸顯個(gè)性。

③產(chǎn)品檔次不能混淆。同類商品中同樣有貴賤、優(yōu)劣之分，所以在對(duì)其進(jìn)行系列化包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將不同的檔次合理區(qū)分。

系列化包裝設(shè)計(jì)具有突出特點(diǎn)、獨(dú)具個(gè)性的品牌形象和超凡的說服力，企業(yè)品牌能否成功，能否搶占市場(chǎng)在很大程度上歸結(jié)于產(chǎn)品營(yíng)銷與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)深入探究市場(chǎng)需求和發(fā)展方向，從結(jié)構(gòu)、色彩、材料等多方入手，大膽、科學(xué)地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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