在很多情況下，消費(fèi)者總是到擁有眾多商品的商店、超級(jí)市場(chǎng)里去購買商品，有時(shí)是即興購買，商品是在無人引導(dǎo)銷售的情況下自我銷售。所以包裝設(shè)計(jì)必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購商品的視線，這樣才能致使消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的判斷和購。

①運(yùn)用造型突出展示。造型的奇特、新穎的包裝最能引起消費(fèi)者的關(guān)注。關(guān)鍵在于與同類商品的包裝形成區(qū)別。

②運(yùn)用色彩影響受眾心理。人類對(duì)色彩的感受非常敏感，消費(fèi)者在掃視商品的短暫時(shí)間內(nèi)，往往會(huì)因?yàn)樯实挠绊懚髂抗獾耐Ａ簟＜t、藍(lán)、白、黑是四大銷售用色，這四種色彩是支配人類每天生活節(jié)奏的重要色彩，因而在作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣。

③突出的商標(biāo)和品名。通常情況下，包裝上的各種圖案都是以襯托品牌商標(biāo)為最終目的，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上迅速識(shí)別出產(chǎn)品所屬的品牌和企業(yè)。

特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上醒目的商標(biāo)可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用，不少注重品牌的消費(fèi)者會(huì)以名牌的商標(biāo)作為購買的理由。

④獨(dú)特的材質(zhì)引人關(guān)注。包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意。例如_紅酒的外包裝通常以紙盒或鐵盒為主，某些品牌則以原木作為盒子的材料，在貨架上形成突出展示，更易引起消費(fèi)者的注意。同時(shí)，木質(zhì)的材料還令人聯(lián)想到釀酒的橡木桶，更是強(qiáng)調(diào)了原汁原味的感覺。

需要注意的是，不管以何種方式構(gòu)成包裝的醒目效果，都必須與產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)和定位相匹配，才能達(dá)到積極的宣傳效果。

人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。因此成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者能夠通過包裝精確了解產(chǎn)品信息。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法就是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象。

例如_可以采用全透明包裝，或者在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上放置產(chǎn)品的照片或圖形，也可以在包裝上作簡(jiǎn)潔的文字說明等。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等信息都是失敗的包裝。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等元素不違背人們的習(xí)慣，避免理解錯(cuò)誤。

人的喜好對(duì)消費(fèi)行為起著極為重要的作用。好感來源于兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即產(chǎn)品包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便。這涉及包裝的大小、繁簡(jiǎn)、美觀程度等方面。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案和材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，幾乎每個(gè)人都有自己喜歡和反感的色彩，不能強(qiáng)求一致。

但也有共同點(diǎn)可循，例如_大部分女性都喜愛紅色、粉紅色，這些色彩因而被稱為女性色，在女性用品的包裝中大量使用，極易引起女性的喜愛；而男性偏好莊重嚴(yán)肅的黑色、藍(lán)色等，在男性用品的包裝上使用這些色彩搭配更易得到男士的青睞。

總之，產(chǎn)品包裝的造型、用色、圖案等要使用能引起人喜愛的種類，可以借助各種市場(chǎng)調(diào)查和心理測(cè)試來進(jìn)行選擇。