無(wú)需下載、不占內(nèi)存、用完即走、方便快捷，四年前微信小程序橫空出世，給世人帶來(lái)全新的產(chǎn)品形式。時(shí)至今日，微信小程序已經(jīng)深入生活的方方面面，打車、打游戲、充話費(fèi)、點(diǎn)外賣、買(mǎi)菜，微信小程序似乎無(wú)所不能。

微信小程序的火熱，一定程度上蓋住了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的風(fēng)頭。如今談起小程序，很多人第一反應(yīng)都是微信小程序，很少有人會(huì)聯(lián)想到支付寶、百度、抖音、QQ 小程序。

事實(shí)上，微信確實(shí)是第一個(gè)開(kāi)發(fā)小程序的品牌，但并沒(méi)有為“小程序”申請(qǐng)商標(biāo)與專利。因此，市面上所有品牌都有權(quán)使用“小程序”一詞。只要是不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，理論上都可以稱之為“小程序”。

自從微信發(fā)布小程序，市場(chǎng)上小程序類產(chǎn)品如過(guò)江之鯽，然而它們并沒(méi)有撼動(dòng)微信小程序的市場(chǎng)地位，這背后究竟隱藏著什么秘密呢？

先入為主的觀念

微信小程序本質(zhì)上屬于輕應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖中，騰訊并非第一個(gè)提出輕應(yīng)用概念的企業(yè)。早在 2013 年百度世界大會(huì)上，李彥宏就正式介紹過(guò)“百度輕應(yīng)用”。不需要下載任何本地應(yīng)用，通過(guò)百度搜索框，就可以實(shí)現(xiàn)即搜即得。

當(dāng)時(shí)，百度客戶端還有個(gè)專門(mén)的欄目，用來(lái)添加使用第三方輕應(yīng)用。百度貼吧、百度地圖、糗事百科、虎撲體育等產(chǎn)品都可以在百度客戶端上直接使用。比起現(xiàn)在的小程序，當(dāng)年的輕應(yīng)用可以說(shuō)有八分相似。

當(dāng)然，百度也不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)涉足輕應(yīng)用領(lǐng)域的品牌，更早的玩家是 UC 瀏覽器。在那個(gè)尚未被阿里巴巴收購(gòu)的年代，UC 瀏覽器可謂裝機(jī)必備軟件。耗費(fèi)流量少、功能多，幾乎每一個(gè)用手機(jī)上網(wǎng)的小伙伴，都會(huì)下載 UC 瀏覽器。

憑借海量流量，UC 瀏覽器發(fā)布了不用下載的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用。到 2012 年底，UC 平臺(tái)上的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用月活用戶已經(jīng)突破 5000 萬(wàn)，應(yīng)用數(shù)量高達(dá) 1500+。

百度與 UC 在用完即走的輕應(yīng)用產(chǎn)品中做了許多嘗試，如果微信將自家產(chǎn)品命名為微信輕應(yīng)用或者微信網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，那么業(yè)界自然會(huì)聯(lián)想到百度與 UC。為了區(qū)分之前的產(chǎn)品，也為了便于傳播與記憶，微信將自家輕應(yīng)用產(chǎn)品命名為“小程序”，在人們心中留下深刻印象。

當(dāng)然，僅憑改名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一款產(chǎn)品能夠走紅，背后的研發(fā)與宣傳團(tuán)隊(duì)的努力不容忽視。在小程序正式上線之前，騰訊聯(lián)絡(luò)了京東、滴滴、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼電影等公司，提前在微信上部署這些產(chǎn)品的小程序版本。

等到小程序正式發(fā)布，幾十款常用應(yīng)用同時(shí)提供小程序服務(wù)，一下子就引發(fā)爆發(fā)式傳播效果。人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)意識(shí)到，這是一款可以替代傳統(tǒng)本地應(yīng)用的跨時(shí)代產(chǎn)品。

回頭再看百度，推出輕應(yīng)用的時(shí)候，百度客戶端活躍用戶遠(yuǎn)不及 2017 年的微信，常用輕應(yīng)用數(shù)量與質(zhì)量也遠(yuǎn)不及微信小程序。隨著微信小程序概念的火爆，百度反而放棄輕應(yīng)用，轉(zhuǎn)而使用智能小程序這一名詞。2018 年 7 月，百度 AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度宣布“百度智能小程序”正式上線。自此，“小程序”一詞正式成為國(guó)內(nèi)超大 App 內(nèi)部“用完即走”類應(yīng)用的統(tǒng)稱。

入口：成功的關(guān)鍵

從 2017 年到 2021 年，小程序發(fā)展速度非常驚人。據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至 2021 年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 700 萬(wàn)，其中微信小程序獨(dú)占 430 萬(wàn)。每個(gè)月有 9 億人使用微信小程序，每天每人平均使用時(shí)間 1350 秒。

魏晉之時(shí)，謝靈運(yùn)說(shuō)過(guò)：“天下有才一旦，曹子建獨(dú)占八斗”。如今天下小程序共 700 萬(wàn)，微信小程序獨(dú)占六成。換言之，除微信以外所有小程序，加起來(lái)都比不過(guò)微信。由此可見(jiàn)，微信小程序的業(yè)界地位。

為了了解各家小程序的普及程度，小黑在身邊做了一個(gè)小調(diào)查，結(jié)果顯示所有人都使用過(guò)微信小程序，少部分人使用過(guò)支付寶小程序。至于百度小程序與抖音小程序，只有一兩個(gè)人聽(tīng)說(shuō)過(guò)，大部分人都聞所未聞。

▲ 百度小程序優(yōu)勢(shì)

在少數(shù)使用支付寶小程序的人群中，有不少人都是通過(guò)線下掃碼使用，比如在肯德基、麥當(dāng)勞點(diǎn)餐。至于支付寶小程序線上入口，很多人都一無(wú)所知。

事實(shí)上，在今年 5 月 20 日之前，支付寶小程序入口一直在“我的”頁(yè)面二級(jí)菜單中，隱藏在花唄、借唄、相互保等一堆應(yīng)用之中。若不是有心尋找，很難發(fā)現(xiàn)它的蹤跡。小黑身邊有好幾位朋友，一直都不知道支付寶小程序入口究竟在哪。

或許是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，支付寶將“我的小程序”入口提升到首頁(yè)更加醒目的位置。打開(kāi)支付寶，一眼就能看到“我的小程序”欄目。

對(duì)比支付寶小程序，微信小程序入口更加簡(jiǎn)單，小黑詢問(wèn)了身邊朋友，基本上都通過(guò)下拉菜單使用小程序。在微信主界面，只需要輕輕一拉，微信小程序就呈現(xiàn)在眼前，整個(gè)過(guò)程流暢自然?；蛟S正是由于這個(gè)原因，才會(huì)有那么多用戶使用微信小程序。

除了既有存量數(shù)據(jù)，增量上微信小程序也占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。小黑身邊有位專門(mén)從事小程序開(kāi)發(fā)的朋友 M 君，據(jù)他所言，工作中主要客戶都要求開(kāi)發(fā)微信小程序，少數(shù)客戶要求同時(shí)開(kāi)發(fā)微信與支付寶小程序?？傮w而言，微信小程序與支付寶小程序比例在 3:1。

除了這兩家，其他平臺(tái)小程序開(kāi)發(fā)需求不多，百度小程序與抖音小程序開(kāi)發(fā)需求加起來(lái)還不如支付寶小程序。在產(chǎn)品質(zhì)量上，M 君表示，支付寶小程序做的一般比較簡(jiǎn)陋，功能與接口都沒(méi)有微信小程序豐富。

從開(kāi)發(fā)者提供的信息來(lái)看，微信小程序生態(tài)完善，品類眾多，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然占據(jù)小程序市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

小程序的未來(lái)

微信一家獨(dú)大，支付寶、抖音、百度緊追不舍，小程序江湖格局一目了然。對(duì)比去年上半年的小程序發(fā)展白皮書(shū)，今年上半年小程序總量從 450 萬(wàn)增長(zhǎng)到 700 萬(wàn)。短短一年時(shí)間，小程序就增加了 250 萬(wàn)個(gè)。要知道，工信部備份的本地 App 一共才 357 萬(wàn)。也就是說(shuō)，小程序數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出本地 App，一年增長(zhǎng)數(shù)量就達(dá)到 App 總數(shù)的 70%。

小程序數(shù)量飛速增長(zhǎng)，使用場(chǎng)景也出現(xiàn)明顯分化。微信小程序以游戲、工具、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為主，歡樂(lè)斗地主、充話費(fèi)、拼多多、美團(tuán)等應(yīng)用在微信小程序上用戶特別多。QQ 小程序主打休閑娛樂(lè)，校園類、社交類與創(chuàng)意精美工具類小程序火熱。支付寶小程序金融屬性與工具屬性較強(qiáng)，花唄、麥當(dāng)勞、快遞、健康碼等應(yīng)用使用頻率特別高。至于百度小程序，依然以資訊閱讀為主。

▲ 支付寶小程序

游戲、工具、金融、資訊，小程序類應(yīng)用涵蓋了生活中大部分應(yīng)用場(chǎng)景。毫不夸張地說(shuō)，小程序可以替代手機(jī)中 80% 本地 App?，F(xiàn)在制約小程序繼續(xù)普及的關(guān)鍵在于響應(yīng)速度與功能全面性，對(duì)比本地 App，小程序響應(yīng)速度還有所欠缺，不少軟件提供的小程序版本只提供基礎(chǔ)功能，無(wú)法提供與本地 App 完全一致的體驗(yàn)。

▲ 小程序的優(yōu)勢(shì)

一個(gè)功能強(qiáng)大、響應(yīng)速度快、使用場(chǎng)景豐富的產(chǎn)品才是用戶需要的，小程序需要提升的內(nèi)容還有很多?，F(xiàn)階段，本地 App 有諸多使用場(chǎng)景無(wú)法替代?；蛟S等到小程序可以提供與本地 App 類似的體驗(yàn)，才是本地 App 真正消亡之時(shí)。

圖源：pixabay、微信、支付寶