引言：刪繁就簡，輕裝前行！如何在追求品質生活的過程中，保留去粗存凈的精致美好？在每一個純凈時刻，都需要準備兩樣東西，一樣是心靈，一樣是凈水系統。用心靈過濾工作生活中的愚污雜質，用凈水系統過濾飲用水中的有害物質。風雨過后，《超級面對面—知味純凈》第五彈為美好而開播，聚焦高端全屋凈水超級品牌，揭秘一滴水的前世今生……
2021年9月16日，紅星美凱龍攜手新浪家居打造的直播對話欄目《超級面對面》智能電器篇第五彈——知味純凈開播，在后疫情時代的特殊環境下，人與“家”的相處互動更加頻繁，人們對于生活的向往與渴求，更多地傾注到“家空間”之上，如何創造更加自由、健康的環境，讓人“詩意地棲居在大地之上”是新時代消費者的訴求，同時也是高端電器品牌一直在深入探索的發展命題。本期《超級面對面》聚焦高端電器全屋凈水超級品牌，用舒適家電品類喚醒圈層共鳴，打造純凈人生。
知味話題討論環節
紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹、高級家庭健康規劃師/高級健康管理師肖鶴、YueFuu Design上海岳立創意設計有限公司合伙人皇甫曉倩、倍世（中國）貿易有限公司/高級副總裁葛中華與主持人新浪家居華東主編陳婉璟一起共聚紅星美凱龍全球家居1號店“智能電器生活館”暢談人生“過濾“，種草全屋凈水系統，為純凈打call！直播期間，新浪家居樂居LIVE直播觀看量50萬+、點贊數1萬+、新浪家居情報站天貓直播間觀看量5萬+。
01 解密全屋凈水系統，跨界大咖發起圈層共鳴
在本次知味話題討論環節，現場跨界大咖從現代人生活理念出發，深入探討“過濾“之于生活的方方面面，如何在生活中學會“過濾”，去粗存精，去偽求真？《超級面對面-知味》行業精英們都提出各自的見解與期待。
紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹
紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹提出，水是是構成生活的“基本”，生活過度的欲望就像是水里的“雜質”，通過過濾雜質，讓人體的能量和推力就像純凈水一樣被保留下來才能讓生活更好地繼續。
高級家庭健康規劃師/高級健康管理師肖鶴
高級家庭健康規劃師/高級健康管理師肖鶴則從如何保持健康喝水的習慣上為大家了科普了喝水的小知識，人體只有擁有足夠的水分才能讓身體正常運行，也能為生活減輕疲憊感。
YueFuu Design上海岳立創意設計有限公司合伙人皇甫曉倩
YueFuu Design上海岳立創意設計有限公司合伙人皇甫曉倩從設計角度出發，談及凈水系統在現代人生活中變得越來越重要，因此在設計過程中凈水系統囊括進去后，能夠將不同類型的水處理產品進行科學合理搭配，也能達到對整棟房屋不同的用水需求提供不同質用水目的。
倍世（中國）貿易有限公司/高級副總裁葛中華
倍世（中國）貿易有限公司/高級副總裁葛中華從凈水系統的專業角度提出，水的純凈來自每一道工序的層層過濾，凈水系統不僅是能夠滿足人們的環保健康需求，同時也能提高生活品質。
種草搶答環節
在討論環節后，現場全屋凈水超級品牌GE、潤索、3M、怡口、BWT通過種草科普的方式將凈水系統做了細致的介紹，從現代人對高端凈水系統的盲區到誤區等等方面做了專業解析，讓云端用戶了解到品質生活與純凈水源的息息相關，深度種草全房屋凈水系統。
02 破局“傳統”屬性，沉浸直播秀打造產品認知途徑
在套路脫敏、注意力稀缺的時代，家居行業如何破局“傳統”屬性，觸達更多消費者真實訴求是當下行業發展的一個注腳。本期《超級面對面-知味純凈》通過打造純凈人生的話題延伸到全屋凈水系統，將生活痛點鋪陳開來，第一時間吸引了線上用戶的關注，從而為接下來的深度對話與產品溝通打好了基調。
與常規的直播模式不同，紅星美凱龍打造的這檔沉浸式體驗直播對話欄目是家居行業首個智能電器生活館的沉浸直播秀。之所以能從第一期開播以來就備受矚目，是因為欄目一開始就與熱點話題、跨界大咖、王牌平臺做了深入綁定，一手把脈當下用戶群體的熱門話題，洞悉用戶心理；一手背靠紅星美凱龍這樣的家居大平臺，融合家居品類企業，鎖定精準潛客人群；同時邀請跨界大咖分享生活理念，話題碰撞激發思維火花，最后以專業種草模式把“家居凈水”的產品價值共鳴以及凈水系統概念的已有認知，形成一系列關聯，打造了極短的產品認知途徑。
而在每期節目設置中，始終將產品貫穿其中，成為核心溝通點，通過具像化演繹產品的技術理念、便捷功能的呈現，迅速搶占用戶心智，持續獲得消費青睞。同時“買高端電器就到紅星美凱龍”的標語也在節目中做了深入植入，讓用戶的購買途徑有了清晰指向。所有的環節導向最終完成了傳播閉環，引發用戶共鳴從而建立起獨具一格的品類、平臺的辨識度。
可以說，紅星美凱龍打造的《超級面對面》欄目正在以持續的靠近消費者的方式輸出家居品類傳播，持續賦能家居賽道高端電器品牌，這是一場平臺、品牌、消費者三者共贏的布局，接下來，《超級面對面—知味》還將繼續相約，持續推出更多高端電器品類，助力用戶品質家居生活打造，值得期待！
