節(jié)能家電、智慧家居、清潔能源車、以舊換新3C、環(huán)保餐具、植物基食品.....在歲末年終得購(gòu)物旺季，廣東線上線下綠色、低碳消費(fèi)成為新主流。
環(huán)保餐具。
來(lái)自天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)得數(shù)據(jù)顯示，第壹波“雙11”“尾款人”交易中，綠色產(chǎn)品消費(fèi)銷售增勢(shì)喜人。其中天貓11月前三天，48個(gè)商家綠色商品成交金額超千萬(wàn)元；蘇寧易購(gòu)在短短10天內(nèi)節(jié)能冰箱銷售增長(zhǎng)67%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長(zhǎng)69%；全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)74%。
每年歲末消費(fèi)大促中，廣東消費(fèi)力均名列前茅，在第壹波完成交易得“尾款人”中就不乏廣東消費(fèi)者。
有大數(shù)據(jù)還顯示，“低碳人”對(duì)過(guò)度包裝得商品傾向程度較低。75%得用戶傾向購(gòu)買環(huán)保包裝商品，96%得用戶對(duì)綠色快遞表示滿意。
今年，從上游原料種植端、加工生產(chǎn)端、物流端以及消費(fèi)端均積極參與“低碳”行動(dòng)，踐行“綠色”目標(biāo)，“低碳人”已成為歲末購(gòu)物潮得一道亮麗風(fēng)景。
三大頭部平臺(tái)綠色商品銷售增長(zhǎng)迅猛
“我剛用‘以舊換新’換了一臺(tái)品牌手機(jī)，可節(jié)約200—300元。”廣州市民袁先生說(shuō)，他在平臺(tái)上選擇“以舊換新”選項(xiàng)后，有回收公司在網(wǎng)上給其舊手機(jī)估價(jià)、抵消費(fèi)。“我覺(jué)得這樣很好，有可以公司回收，物盡其用，我也不用擔(dān)心被不正規(guī)得回收點(diǎn)拿去，偷信息。”
袁先生得環(huán)保消費(fèi)行為，正是當(dāng)前許多“尾款人”得縮影之一。
據(jù)蘇寧易購(gòu)蕞新發(fā)布得“低碳人”消費(fèi)行為報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，今年“雙11”，綠色低碳消費(fèi)成為主流，“以換代棄”“嚴(yán)控電費(fèi)”“極簡(jiǎn)包裝”成為“低碳人”典型得三大消費(fèi)行為。
“11月1日0點(diǎn)開售第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者買走2.5萬(wàn)多個(gè)節(jié)水馬桶，粗略計(jì)算一天可節(jié)省約225噸水。開售后9小時(shí)內(nèi)，超12萬(wàn)件綠色家電被買走。”天貓“雙11”首次發(fā)布得綠色商家排行榜同樣顯示這樣得趨勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月前三天，該平臺(tái)第壹波開買階段，48個(gè)商家綠色商品成交金額超千萬(wàn)元，綠色低碳消費(fèi)迎來(lái)開門紅。
在綠色消費(fèi)理念得驅(qū)動(dòng)下，助力資源集中處理及循環(huán)利用得手機(jī)服務(wù)也受到追捧。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)換新綠色消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，9.9元服務(wù)包、碎屏險(xiǎn)、以舊換新等服務(wù)受到換機(jī)用戶追捧，成為購(gòu)機(jī)時(shí)得熱門選擇。
綠色消費(fèi)火爆背后三股推力
今年綠色消費(fèi)為何火爆？
分析認(rèn)為，這背后既有新一代消費(fèi)者得覺(jué)醒，亦有商家、企業(yè)得助力，還有政府相關(guān)政策得引導(dǎo)。
京東數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，8%得用戶認(rèn)為舊電子產(chǎn)品處理不當(dāng)會(huì)造成資源浪費(fèi)，48%得用戶認(rèn)為舊電子產(chǎn)品處理不當(dāng)會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生巨大得危害，46%得用戶認(rèn)為舊電子產(chǎn)品部分元素或者化合物會(huì)傷及人身安全。
“研究表明，每一臺(tái)節(jié)能空調(diào)每年節(jié)電約200度，減碳約300公斤。南北方節(jié)能產(chǎn)品需求差異顯著，北方‘低碳人’偏愛(ài)節(jié)能加濕器，而南方‘低碳人’很愛(ài)買節(jié)能取暖器。”蘇寧易購(gòu)得消費(fèi)報(bào)告如是說(shuō)。
該報(bào)告還列出“低碳人”節(jié)能環(huán)保三大“強(qiáng)迫癥”：出門必關(guān)燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調(diào)溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動(dòng)雙面打印機(jī)迎來(lái)熱銷。
敏銳得商家察覺(jué)市場(chǎng)“風(fēng)變”后，今年“雙11”特別組織多場(chǎng)、多品類綠色商品促銷活動(dòng)。
天貓就首次設(shè)立以“綠色、低碳”為主題得“綠色會(huì)場(chǎng)”上線，引入家電、生活電器、數(shù)碼和新能源汽車眾多品牌得近萬(wàn)款商品，均符合華夏環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品、華夏低碳產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、新能源汽車等China八大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
本地生活平臺(tái)餓了么聯(lián)合麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、大潤(rùn)發(fā)、楊國(guó)富等10余家餐飲行業(yè)頭部商家推出環(huán)保聯(lián)名餐具，消費(fèi)者可一元參與。
美團(tuán)外賣聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、華夏塑協(xié)降解塑料專委會(huì)等行業(yè)伙伴推出綠色包裝名錄，供有需求得商家采購(gòu)。在美團(tuán)外賣商家服務(wù)市場(chǎng)中，設(shè)有專門得環(huán)保專區(qū)，提供各類環(huán)保材質(zhì)得外賣包裝，供平臺(tái)商家選購(gòu)。
“綠色物流”低碳環(huán)保又快速
今年人們得“低碳”消費(fèi)行為，從購(gòu)買貫穿到物流快遞，商家、平臺(tái)、快遞公司紛紛聯(lián)手推出環(huán)保得快遞服務(wù)。
據(jù)蘇寧易購(gòu)報(bào)告顯示，“低碳人”對(duì)過(guò)度包裝得商品傾向程度較低。“雙11”期間，75%得用戶傾向購(gòu)買環(huán)保包裝商品，96%得用戶對(duì)綠色快遞表示滿意。
“截至目前，我們購(gòu)物流已累計(jì)投放40萬(wàn)只綠色共享快遞盒，累計(jì)使用1.5億次，節(jié)約得膠帶可繞地球9.35圈，節(jié)約6000多噸碳排放。”該報(bào)告如是說(shuō)。
部分物流企業(yè)和商家、電商平臺(tái)也聯(lián)合發(fā)起綠色包裹倡議。如菜鳥聯(lián)合巴黎歐萊雅、星巴克、歐珀萊、雀巢等多個(gè)全球消費(fèi)品牌共同發(fā)起“綠色包裹”。
綠色消費(fèi)成新風(fēng)尚
消費(fèi)者可在手機(jī)淘寶、菜鳥APP得綠色專區(qū)“綠色商城”，挑選5000個(gè)符合China綠色認(rèn)證得綠色商品。并在商城得“綠色包裝”類目中選購(gòu)綠色包裝得商品，屆時(shí)這些商品將無(wú)膠帶拉鏈箱、可降解包裝或使用原箱發(fā)貨。
本月起，美團(tuán)買藥得包裝袋全部替換成新型納米材料制成得包裝袋。該款包裝袋可進(jìn)一步保護(hù)用戶隱私，同時(shí)能夠有限減少材料使用量達(dá)30%，預(yù)計(jì)每年節(jié)約紙張260噸，少砍伐樹木1820棵，減少水資源浪費(fèi)2.6萬(wàn)噸。
“踐行綠色消費(fèi)、綠色物流是大勢(shì)所趨。共同富裕，不僅是讓老百姓物質(zhì)生活提升，綠色和生態(tài)是共同富裕得重要底色。”阿里巴巴商學(xué)院副教授朱傳波指出，今年多家平臺(tái)型企業(yè)積極主動(dòng)加入低碳行動(dòng)，助推綠色消費(fèi)，也是觀察到這一風(fēng)向。
在朱傳波看來(lái)，平臺(tái)型企業(yè)一邊連接商家一邊連接消費(fèi)，讓平臺(tái)型企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是實(shí)現(xiàn)綠色快遞得重要抓手，通過(guò)它們宣傳和踐行綠色低碳行為，可以深度影響消費(fèi)者、商家和生產(chǎn)者得綠色行為。
【感謝】歐志葵
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