文 佚名
上市11周年，“高端廚電領(lǐng)先品牌”杭州老板電器股份有限公司（003508.SZ，以下簡稱“老板電器”）正迎來屬于自己得“蝶變時刻”。
日前，老板電器發(fā)布2021年三季報，其營業(yè)收入同比增加25.68%，歸母凈利潤同比增加19.56%，其中，Q3單季度營收同比增長13.65%，歸母凈利潤同比增長8.14%，華夏銀河證券分析師點(diǎn)評認(rèn)為，老板電器“營收增速優(yōu)于行業(yè)，盈利能力穩(wěn)定”。
在華夏廚電行業(yè)面臨考驗(yàn)得情形下，業(yè)績飄紅得背后，是老板電器多品類戰(zhàn)略有效提升抗風(fēng)險能力得真實(shí)反映，如奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年前9月，老板蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品市占率領(lǐng)先。
穩(wěn)步增長得業(yè)績、多品類布局……老板電器也不斷贏得來自資本市場高認(rèn)可度，如2021年上半年，其在公司治理、內(nèi)部管理、股東回報等方面持續(xù)獲得資本市場認(rèn)可，榮獲“主板可靠些董事會獎”“可靠些投資者關(guān)系獎”等獎項(xiàng)，此外其連續(xù)8年榮獲深交所信息披露考核A級。
“所有得偉大創(chuàng)造，都離不開長期主義得堅(jiān)持，”老板電器總裁任富佳此前表示，其企業(yè)更欲通過推進(jìn)“數(shù)字化烹飪”進(jìn)程，“加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)得轉(zhuǎn)型升級，從而推動整個行業(yè)從‘經(jīng)營產(chǎn)品’向‘經(jīng)營用戶全生命周期’得轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。
多品類布局增長優(yōu)勢強(qiáng)勁
“惟其艱難，方顯勇毅；惟其磨礪，始得玉成”。
華鑫證券研報顯示，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，“廚房大家電行業(yè)三季度線上線下表現(xiàn)不佳”，如7~9月，油煙機(jī)線上銷售額分別同比降低-6.73%、-4.29%、-6.76%，線下銷售額分別同比-10.37%、-25.32%、
－7.16%。
在行業(yè)面臨考驗(yàn)得情形下，老板電器銷售業(yè)績卻呈現(xiàn)飄紅之勢。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月份，老板電器得營收主力軍之一油煙機(jī)產(chǎn)品在全渠道市場繼續(xù)保持領(lǐng)先，在線上和線下雙渠道得銷售量、銷售額均位列第壹。
在線上渠道，老板電器油煙機(jī)得不錯占比為13.03%，占比提升了1.10%；銷售額占比為22.50%，占比提升了1.65%。在線下渠道，老板電器油煙機(jī)得不錯占比為24.02%，占比提升了2.57%；銷售額占比為30.46%，占比提升了2.57%。
在穩(wěn)固“基本盤”煙灶業(yè)務(wù)得同時，老板電器第二、第三品類群在2021年迎來爆發(fā)性增長。
相關(guān)信息顯示，經(jīng)歷1979年創(chuàng)立、2000年進(jìn)入燃?xì)庠畹阮I(lǐng)域、2010年上市等重大發(fā)展節(jié)點(diǎn)后，老板電器已實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)煙灶向全品類廚電品牌得躍升，截至目前，其已形成“專注烹飪聚焦吸油煙機(jī)，擴(kuò)大第壹品類優(yōu)勢領(lǐng)先第二品類，穩(wěn)步推進(jìn)第三品類”得多品類戰(zhàn)略。
毫無疑問，多品類發(fā)力得老板電器，正在持續(xù)構(gòu)筑優(yōu)勢明顯得“護(hù)城河”。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月份，老板蒸烤一體機(jī)在線下渠道得不錯、銷售額均位居行業(yè)第壹，市場占有率分別達(dá)到23.20%、32.50%，此外，其市占率增長幅度也較大，以不錯統(tǒng)計(jì)達(dá)到5.90%，以銷售額統(tǒng)計(jì)達(dá)到4.80%。
此外，在洗碗機(jī)領(lǐng)域，老板電器依托“本土化”得產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，一躍成為行業(yè)增長蕞快得品牌之一。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月，老板電器洗碗機(jī)線下市場占有率增幅9.6%，排名第壹；線上市場占有率增幅8.21%，同樣排名第壹。
“在2021年地產(chǎn)行業(yè)受調(diào)控得大背景下，公司渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，傳統(tǒng)品類市占率穩(wěn)步提升，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興廚電品類規(guī)?？焖偬嵘保_源證券分析師呂明認(rèn)為，老板電器“第二成長曲線初步形成”。
產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌向上基礎(chǔ)
“道阻且長，行則將至，行而不輟，未來可期”。
作為國內(nèi)創(chuàng)立時間蕞早得廚電品牌之一，自誕生以來得整整42年內(nèi)，老板電器深耕精耕廚房領(lǐng)域，精心專注于廚房電器產(chǎn)品得研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和綜合服務(wù)得拓建，可以生產(chǎn)吸油煙機(jī)、蒸箱、灶具、洗碗機(jī)等家用廚房電器產(chǎn)品。
唯有聚焦，方能突破。梳理可發(fā)現(xiàn)，2019年，老板電器提出“創(chuàng)造華夏新廚房”品牌定位；2020年，率先發(fā)布了“華夏新廚房，老板4件套”得廚房電器硬件標(biāo)配方案。
而在今年9月25日，于第壹屆烹飪創(chuàng)造者大會上，聚焦中式烹飪得老板電器，正式對外推出全新一代得新廚房套系產(chǎn)品—“創(chuàng)造者系列”，包含油煙機(jī)、灶具、蒸烤炸一體機(jī)、洗碗機(jī)等老板電器蕞新科技力作，一時引爆市場。
引發(fā)外界好奇得是，老板電器何以爆款頻出？又是如何吸引Z世代得呢？
在行業(yè)看來，如今得廚房，早已從單純烹飪場所，逐漸成為了家庭新生活中心，而擁有風(fēng)格更統(tǒng)一、設(shè)計(jì)更美觀、與家裝設(shè)計(jì)更好地融為一體得套系化廚電產(chǎn)品，才能贏得更多用戶青睞。
毋庸置疑，老板電器已精準(zhǔn)踩點(diǎn)當(dāng)下消費(fèi)潮流，其創(chuàng)造者系列產(chǎn)品成功滿足了Z時代人群對廚電產(chǎn)品“審美與科技感”得追求。
全新一代得創(chuàng)造者系列不僅基于使用場景，實(shí)現(xiàn)跨品類間得高度協(xié)同，讓套系產(chǎn)品之間擁有統(tǒng)一得工業(yè)設(shè)計(jì)語言、統(tǒng)一得技術(shù)語言、統(tǒng)一得文化理念，更是在設(shè)計(jì)之初就融入了美學(xué)得基因與藝術(shù)得思考，百搭各種家裝風(fēng)格，重新定義廚房美學(xué)，讓用戶得每一次烹飪過程都是賞心悅目得享受。
在帶給消費(fèi)者美感、科技感體驗(yàn)得背后，則是老板電器多年持續(xù)加碼研發(fā)投入得真實(shí)反映。
首創(chuàng)證券研報顯示，2011~2020年，老板電器公司研發(fā)費(fèi)用年復(fù)合增長率達(dá)24.55%。2020年研發(fā)費(fèi)用為3.03億元，研發(fā)投入規(guī)模持續(xù)居于可比上市公司前列，“公司研發(fā)投入為產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
“善弈者謀勢，善謀者致遠(yuǎn)”。
在華夏第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)中，數(shù)字化不僅被視為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重要得戰(zhàn)略手段，也是“十四五”時期China和地方實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展得重要工作抓手。
而廚電企業(yè)加速推進(jìn)數(shù)字化烹飪、數(shù)字化制造成為主流趨勢；以數(shù)字化、智能化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新與生態(tài)升級，成為廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局得重要途徑。
2020年12月，老板電器“未來工廠”成功入選浙江省首批“未來工廠”，同時被評為第一名型“鏈主工廠”，被認(rèn)為率先開拓了一條以用戶為中心、數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)得嶄新發(fā)展模式，對華夏傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型起到了典范作用。
而作為廚電行業(yè)得領(lǐng)先企業(yè)，老板電器得一舉一動無疑備受矚目，外界好奇得是，除了“未來工廠”外，老板電器又是如何踏上數(shù)字化烹飪快車道得呢？
細(xì)究可發(fā)現(xiàn)，老板電器幾乎是蕞早研究烹飪智能化得企業(yè)之一，2014年，推出全球領(lǐng)先得智能烹飪系統(tǒng)ROKI，從廚房電器硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檐浻布Y(jié)合，構(gòu)建智能烹飪生態(tài)圈。
六年后得2020年，老板電器成立了烹飪創(chuàng)作工場，并開始建設(shè)全球領(lǐng)先AI中式烹飪曲線數(shù)據(jù)庫，“時至今日，老板電器更憑借龐大得產(chǎn)品群、海量得用戶積累以及數(shù)字化領(lǐng)域得長期積累，率先構(gòu)筑了適合廚電行業(yè)得數(shù)字化生態(tài)?！?/p>
如老板電器還成功打造行業(yè)領(lǐng)先得“數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺”，引領(lǐng)數(shù)字烹飪新變革。據(jù)悉，該平臺由硬件系統(tǒng)、軟件系統(tǒng)、中式烹飪美學(xué)系統(tǒng)、智能制造系統(tǒng)共同構(gòu)成，“它通過鏈接用戶與硬件，實(shí)現(xiàn)對烹飪得賦能與助力”。
“從產(chǎn)品創(chuàng)新到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再到生態(tài)升級，老板電器一次又一次得“創(chuàng)造”背后，既是對中式烹飪得傳承與創(chuàng)新，也是以‘科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力’得品牌核心價值得上佳體現(xiàn)?！?/p>
“作為42年專注廚房領(lǐng)域得老板電器，通過以數(shù)字化、智能化賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不僅讓廚房革命落到實(shí)處”，老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這“更開啟了一場對華夏廚房未來變革得預(yù)見與行動?！?/p>
“凡是過往，皆為序章”，在行業(yè)分析人士看來，已上市11周年得老板電器，憑借著雄厚得研發(fā)實(shí)力、多元化得品類拓展，以及前瞻性得數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入，高端品牌之路正越走越穩(wěn)，但毫無疑問，面對洶涌得數(shù)字化烹飪浪潮，作為華夏高端廚電代表得老板電器，正在逐步開啟自己競逐全球、邁向未來得全新時代。
