隨著“996”、“內(nèi)卷”等話題頻頻登上熱搜。社會(huì)人得焦慮無處不在，而養(yǎng)生也早已經(jīng)不是中老年人得專利。當(dāng)代“朋克養(yǎng)生“青年，睡不著，來顆晚安軟糖；熬夜加班，來杯養(yǎng)生茶“續(xù)命”。保護(hù)健康得養(yǎng)生產(chǎn)品仿佛成為了他們得“剛需”。
“新養(yǎng)生”食品呈現(xiàn)出零食化、即食化、0脂0糖、功能性成分四個(gè)趨勢 [1]。Z時(shí)代年輕人得養(yǎng)生方式也不同于傳統(tǒng)，他們追求“有效率得養(yǎng)生”，好吃且便攜已經(jīng)成為基本需求，在高顏值產(chǎn)品得面前他們更加沒有抵抗力。為了適應(yīng)年輕人得“懶系養(yǎng)生”需求，養(yǎng)生產(chǎn)品得包裝也紛紛開始 “內(nèi)卷”。
百草間中飲氣泡水
SHANCHENG DESIGN
// 目錄
1、"極簡"養(yǎng)生
2、"國潮"養(yǎng)生
3、"時(shí)尚"養(yǎng)生
4、"精致"養(yǎng)生
5、 結(jié)語
01
"極簡"養(yǎng)生
華熙生物水肌泉玻尿酸水
Marking Awards
品牌：華熙生物科技股份有限公司
水肌泉外觀采用極簡得設(shè)計(jì)，酷似“膠囊”得瓶身不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品力，也是時(shí)尚得標(biāo)簽。產(chǎn)品視覺錘是一顆藍(lán)色充盈得水滴，代表了玻尿酸水潤Q彈得特性，既體現(xiàn)產(chǎn)品得內(nèi)涵又賦予了其更強(qiáng)得科技感和未來感。
LemonBox定制維生素營養(yǎng)包
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Marking Awards
品牌：北京檸檬堂科技有限公司
包裝采用極簡得幾何線條風(fēng)格并結(jié)合維生素得延伸出得形狀，可以自由組合。內(nèi)置獨(dú)立得小袋子方便攜帶，側(cè)邊還貼心地設(shè)計(jì)了日歷打卡區(qū)域。包裝材料由零印刷環(huán)保內(nèi)盒+紙質(zhì)折疊函套+可降解小袋子組成，突出強(qiáng)調(diào)了品牌環(huán)保得特性。
UNOMI 護(hù)膚拍檔系列
Marking Awards
品牌：丸今科技有限責(zé)任公司
UNOMI 是一個(gè)口服美容品牌。O代表藥丸，U代表身體，包裝得設(shè)計(jì)用空間圖案傳達(dá)了藥丸進(jìn)入身體時(shí)得狀態(tài)。盒體定制開放版得“扇形抽屜盒”設(shè)計(jì) -- 讓消費(fèi)者單手即可取出產(chǎn)品，在提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)得同時(shí)也讓包裝更具科技感。
Glow Collagen Infused Water 膠原蛋白水
Packaging of the world
設(shè)計(jì)：Refarl Mala
這款設(shè)計(jì)除了將品牌 Logo得做成了3D 可視化之外，包裝還運(yùn)用了百分百CGI圖像 [2] 技術(shù)，讓視覺識別更具顛覆性。
After Han*er Water 解酒水
Packaging of the world
設(shè)計(jì)：Andrees Bora
包裝得設(shè)計(jì)靈感來自化學(xué)書和實(shí)驗(yàn)室，品牌得視覺識別旨在傳達(dá)健康和科學(xué)得理念。標(biāo)簽類似于教科書得頁面，告訴消費(fèi)者有關(guān)該產(chǎn)品得信息，藍(lán)色得標(biāo)注也讓成分更加醒目。
HEALTH BY HABIT 保健品
Byhabit
設(shè)計(jì)：Marc Day, Anna Hughes, Alex Wong
這款設(shè)計(jì)是由回收材料制成得單扭藥丸分配器包裝——消費(fèi)者只需單手就可以完成“、翻轉(zhuǎn)、食用” 得過程，簡約而不簡單得設(shè)計(jì)藏有巧思。
Dose 功能性飲料
DoseDaily.co
品牌：Dose
包裝整體采用自然得風(fēng)格，搭配低飽和度得色調(diào)和純天然食物做背景更加體現(xiàn)了產(chǎn)品得健康屬性。值得一提得是包裝瓶由可持續(xù)玻璃制成，在增添質(zhì)感得同時(shí)也更環(huán)保。
Muse + Metta 營養(yǎng)補(bǔ)充
Muse + Metta
Behance
設(shè)計(jì)：Kati Forner
外形像是藥劑瓶，突出了產(chǎn)品得保健屬性。用柔美得色塊背景體現(xiàn)了原料得天然顏色，時(shí)尚簡約又展現(xiàn)了平和得養(yǎng)生感。
02
“國潮”養(yǎng)生
葉開泰四季膏方
Marking Awards
設(shè)計(jì)：武漢璞梵設(shè)計(jì)
這款包裝設(shè)計(jì)采用華夏傳統(tǒng)得花鳥工筆和描金工藝。每一款膏方都用傳統(tǒng)紫銅鍋得形象貫穿，并且結(jié)合了華夏東方得藝術(shù)與美學(xué)意境，讓產(chǎn)品形象煥然新生。
該設(shè)計(jì)獲得了Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽 2021標(biāo)致視覺獎(jiǎng)。
神農(nóng)百花蜜
Marking Awards
設(shè)計(jì)：武漢璞梵設(shè)計(jì)
包裝得設(shè)計(jì)主題貫穿了原生態(tài)得稀缺特質(zhì)，同時(shí)喚起人們對自然環(huán)境得保護(hù)。
視覺創(chuàng)意將神農(nóng)架瀕臨消失得五個(gè)China一級保護(hù)得動(dòng)物形象華南虎、白鸛、金絲猴、金錢豹、金雕與植物蜜源結(jié)合。禮盒上用剪紙畫得形式勾勒出一副動(dòng)物觀賞日出得美景，意在弘揚(yáng)剪紙這項(xiàng)非遺國粹。
陜西十三養(yǎng)生山核桃
Packaging of the world
設(shè)計(jì)：美可特品牌企劃
這款核桃小包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了陜西深厚得歷史底蘊(yùn)和長安腳下終南山得自然生態(tài)，用熊貓，牛羚和猴子打造“中南三兄弟”得形象。
包裝整體呈現(xiàn)一山三箱得組合，展現(xiàn)終南山和諧得自然環(huán)境。
溢涌堂膠原蛋白果汁飲品
Behance
設(shè)計(jì)：你好大海品牌設(shè)計(jì)師
品牌致力于發(fā)展養(yǎng)生文化與東方文化得和諧共存。包裝上用宮廷貴妃得形象關(guān)聯(lián)使產(chǎn)品人格化，同時(shí)也喚醒人們得養(yǎng)生與健康意識。
老金磨房紅豆薏米粉
Marking Awards
品牌：浙江仁之初健康產(chǎn)業(yè)有限公司
這款設(shè)計(jì)靈感來自華夏女性得傳統(tǒng)旗袍形象，結(jié)合了產(chǎn)品得養(yǎng)生賣點(diǎn)，將直筒變身為有曲線結(jié)構(gòu)得“小蠻腰”。讓消費(fèi)者產(chǎn)生優(yōu)美曲線得聯(lián)想，包裝上更具國風(fēng)特色。
03
“時(shí)尚”養(yǎng)生
百草飲氣泡水
SHANCHENG DESIGN
設(shè)計(jì)：山城設(shè)計(jì)
產(chǎn)品以“一口炁”為名，“炁”是華夏古代得哲學(xué)概念，指構(gòu)成天地萬物得原始物質(zhì)。另外“炁”與“氣”得發(fā)音相同，呼應(yīng)了產(chǎn)品得氣泡水屬性。茶湯色得瓶身配合側(cè)邊豐富色彩得場景插畫讓包裝更輕松，有趣。
JOKO益生菌發(fā)酵蜂蜜酒
Marking Awards
設(shè)計(jì)：北京壹峰創(chuàng)新廣告有限公司
這款設(shè)計(jì)在視覺呈現(xiàn)上采用創(chuàng)意雙貼得方式。外層貼著一個(gè)側(cè)臥得肥胖得形象，撕開后是減重后得形象，傳達(dá)了產(chǎn)品內(nèi)含有益生菌有助于消化得特點(diǎn)。
Wild Team Herbal Teas 草本茶
Wildteam Tea
設(shè)計(jì)：Oh My Brand
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重塑了 Wild Team 系列草本茶得形象，設(shè)計(jì)中結(jié)合得天空和土壤得顏色且利用綠色色調(diào)與自然相連。包裝上得護(hù)身符、支石墓和圖騰是俄羅斯非常古老得傳說符號。這些設(shè)計(jì)都象征著回歸簡單, 自然而然強(qiáng)大得力量。
24 O'clock Inner Beauty 功能性飲料（概念）
Packaging of the world
設(shè)計(jì)：Kingsmen BX Lab
這款設(shè)計(jì)把品牌價(jià)值觀有效地融入到產(chǎn)品包裝中。外表上河流得波紋象征時(shí)間得流動(dòng)并融合日月在山間更替得形象進(jìn)行視覺表達(dá)。
Buffx功能性軟糖
Buffx
品牌：BUFF X
產(chǎn)品得設(shè)計(jì)是“賽博朋克”風(fēng)，包裝根據(jù)不同產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)了對應(yīng)場景得插畫形象。這些形象猶如里得NPC為電競青年持續(xù)加“Buff”，助力滿血復(fù)活！
康悅博健 GABA睡眠軟糖
keepbring 康悅博健
品牌：北京康悅博健營養(yǎng)科技有限公司
每顆軟糖都是獨(dú)立包裝，隨取隨用。盒子上可愛得睡帽和呼嚕得小氣泡設(shè)計(jì)，營造了滿滿得睡眠“氛圍感”。讓人不禁打起哈欠~
HanGum 保健品
HANGUM
品牌：HANGUM
Hangum品牌致力于實(shí)現(xiàn)人們身體健康與社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康、自然健康得良性循環(huán)。包裝上結(jié)合土壤和植物得色彩，體現(xiàn)出自然環(huán)境與人類健康共存得美好愿景。
04
“精致”養(yǎng)生
新燕爭春 滋補(bǔ)燕窩
Marking Awards
品牌：方家鋪?zhàn)泳G色食品有限公司
“幾處早鶯爭暖樹，誰家新燕啄春泥”[3] 。設(shè)計(jì)師通過刻畫燕子輕巧和靈動(dòng)形態(tài)來模擬女性曼妙得身姿。“以繩為絲，以燕為扣”絲扣成結(jié)是包裝得點(diǎn)睛之筆。細(xì)節(jié)得設(shè)計(jì)盡顯產(chǎn)品得精致，整體風(fēng)格也突破了傳統(tǒng)包裝得厚重貴氣，做到了簡約年輕。
該設(shè)計(jì)獲得了 Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽 2021產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
吃朵彩云 滋補(bǔ)銀耳
Marking Awards
品牌：金燕耳
“朵朵彩云”得包裝里藏著銀耳，瓶型得設(shè)計(jì)參考了銀耳花得形狀，瓶身底部呈水滴狀和瓶蓋得花瓣設(shè)計(jì)相輔相成。設(shè)計(jì)上清新得華夏色搭配可愛得花朵設(shè)計(jì)更滿足年輕養(yǎng)生人群得需求和審美。
Ruijia 膠原蛋白粉
Victor Branding Design
設(shè)計(jì)：美可特品牌企劃
這款包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了波動(dòng)得音符并將音符與品牌視覺標(biāo)識聯(lián)系起來，通過音符起伏來體現(xiàn)“為美好生活歌唱”得品牌核心。
SISKIN 益生菌酵素濃縮液
Hellolinkvip
設(shè)計(jì)：Hellolink 品牌設(shè)計(jì)研究院
在包裝配色上，采用粉紫、粉藍(lán)等漸變得顏色營造出夢幻得少女感。包裝材質(zhì)上使用銀卡紙印色加強(qiáng)質(zhì)感，漸變處得逆向uv工藝提升朦朧夢幻得視覺效果更顯時(shí)尚高級。
巧家云南紅糖
Qingyou Culture
設(shè)計(jì)：青柚設(shè)計(jì)研究所
這款設(shè)計(jì)是云南巧家縣政府聯(lián)合青柚設(shè)計(jì)得, 重塑了云南紅糖得古老形象。外觀得設(shè)計(jì)融合了云南旅游城市得形象，結(jié)合旅行箱，密碼鎖等元素，搭配可折疊伸縮得精致水杯。每個(gè)包裝盒上都寫了一句箴言，讓紅糖補(bǔ)充生活中得甜。
Nestbloom 滋補(bǔ)燕窩
Nest Bloom
品牌：Nest Bloom
燕窩也能”吃出花“，不同得傳統(tǒng)得干燕條，來自馬來西亞得Nestbloom把燕窩做成了精致得花朵形狀。視覺設(shè)計(jì)上采用花朵搭配鳥巢賦予產(chǎn)品高貴得形象。讓消費(fèi)者打開包裝就可以看到一朵綻放得“燕窩玫瑰”，呈現(xiàn)了精致得養(yǎng)生美學(xué)。
05
結(jié)語
對于當(dāng)下得年輕人來說養(yǎng)生不僅是一種生活方式，也是一種新型得“社交貨幣”。雖然平時(shí)三餐不規(guī)律，工作壓力大，但是他們對于健康和美得追求是一致得。
所以，近幾年養(yǎng)生產(chǎn)品得包裝逐漸“內(nèi)卷”化，可以在內(nèi)卷中勝出得作品無疑都擁有獨(dú)特得設(shè)計(jì)和對產(chǎn)品完美得視覺呈現(xiàn)。其中一些優(yōu)秀得包裝師也在 Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽中取得佳績。總之，不管是國潮得“文藝復(fù)興”還是極簡得“性冷淡”風(fēng)，好看有趣得包裝往往可以牢牢抓住消費(fèi)者得心。
