在信息化時(shí)代，數(shù)字化工業(yè)、數(shù)字化城市、數(shù)字化服務(wù)都憑借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)得到了高速發(fā)展。印刷行業(yè)也在數(shù)字化時(shí)代迎來(lái)了新得變革，數(shù)字化印刷得出現(xiàn)，一方面為印刷行業(yè)帶來(lái)了新得機(jī)遇，但也向傳統(tǒng)印刷發(fā)起了挑戰(zhàn)。面對(duì)數(shù)字化印刷得發(fā)展，與來(lái)自電子圖書(shū)得跨界狙擊，“內(nèi)憂外患”得印刷業(yè)正在重新尋找自己得定位。
北京虎彩文化傳播有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)“虎彩”）注冊(cè)于2013年1月，是虎彩集團(tuán)旗下得全資子公司，公司以數(shù)字化出版印刷為主營(yíng)業(yè)務(wù)，主打按需印刷生產(chǎn)業(yè)務(wù)模式，為B端與C端提供訂制化印刷服務(wù)。
虎彩所經(jīng)營(yíng)得數(shù)字化印刷在今年來(lái)發(fā)展迅勐，據(jù)相關(guān)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華夏印刷廠數(shù)量今年有望突破20萬(wàn)，總營(yíng)業(yè)額達(dá)1500億，其中數(shù)字印刷占比已接近7%得市場(chǎng)份額。虎彩云印總經(jīng)理李頁(yè)表示：“在未來(lái)得市場(chǎng)中，數(shù)字印刷有著非常具有潛力得發(fā)揮空間。隨著圖書(shū)品類(lèi)得增加，人們對(duì)印刷得需求正在逐步從同質(zhì)化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變。從前得‘一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特’，已經(jīng)變成了‘一千個(gè)人手里就有一千個(gè)《哈姆雷特譯本》’。個(gè)性化需求得增長(zhǎng)為數(shù)字化印刷得發(fā)展提供了生長(zhǎng)得土壤。”
于虎彩傳播，經(jīng)授權(quán)使用
目前傳統(tǒng)印刷主要存在兩方面痛點(diǎn)，即庫(kù)存痛點(diǎn)與斷版痛點(diǎn)。
傳統(tǒng)印刷主要流程需要先制版，然后才能進(jìn)行印刷，對(duì)于印刷品而言，制版成本較高，一般需要較高得起印量才能維持成本，而這樣做得后果會(huì)造成庫(kù)存囤積，占用成本等問(wèn)題，大大增加了出版物得隱性成本和圖書(shū)銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)。
而對(duì)于已經(jīng)售罄，后續(xù)市場(chǎng)需求又不大得圖書(shū)，往往因?yàn)闊o(wú)法大批量印刷，而成為斷版圖書(shū)。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶在采訪中表述，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)因斷版圖書(shū)造成得缺貨問(wèn)題，估計(jì)每年損失銷(xiāo)售額超40億。
數(shù)字化印刷得一大優(yōu)勢(shì)就在于可以“按需印刷，一本起印”。通過(guò)小批量印刷服務(wù)滿足客戶(hù)需求，優(yōu)化社會(huì)資源配置。為發(fā)揮數(shù)字印刷得優(yōu)勢(shì)，虎彩除了面向出版社和教育機(jī)構(gòu)得定制化服務(wù)，更是在系統(tǒng)得研發(fā)對(duì)接，供應(yīng)鏈資源為客戶(hù)得賦能上做了很多創(chuàng)新嘗試。
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當(dāng)前課外教育機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)長(zhǎng)尾化市場(chǎng)，依托于地域優(yōu)勢(shì)得小型教育機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，而每一家教育機(jī)構(gòu)都有自己得特異化印刷需求，甚至為每個(gè)學(xué)生提供人手一冊(cè)，冊(cè)冊(cè)不同得個(gè)性化教材習(xí)題。“我們?yōu)閷W(xué)生提供差異化得錯(cuò)題集印刷服務(wù)。每個(gè)學(xué)生得錯(cuò)題都是不同得，教育機(jī)構(gòu)采集數(shù)據(jù)后交由我們進(jìn)行印刷，能夠?qū)崿F(xiàn)為每一位孩子量身定做得打印錯(cuò)題集，這是傳統(tǒng)印刷行業(yè)難以想象得。”李頁(yè)介紹到。虎彩順應(yīng)這樣得市場(chǎng)變化，用工業(yè)化生產(chǎn)得模式，解決個(gè)性化定制得需求，大大降低教育機(jī)構(gòu)印刷成本。對(duì)于大型教育機(jī)構(gòu)而言，教育細(xì)分到各個(gè)科目，各個(gè)階段，所需教材內(nèi)容也不盡相同，虎彩提供按需印刷服務(wù)，正是解決教材庫(kù)存堆積得問(wèn)題。
數(shù)字印刷也有自己得短板，在面臨大批量印刷需求時(shí)，傳統(tǒng)印刷成本上是更占有優(yōu)勢(shì)得。虎彩利用產(chǎn)能和設(shè)備自動(dòng)化上得優(yōu)勢(shì)，相較于小批量數(shù)字印刷企業(yè)有一定成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字印刷本身面對(duì)大量印刷需求而言，顯得有些力不從心。而數(shù)字印刷能夠在當(dāng)前市場(chǎng)占有一定份額主要原因還是在于傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷得市場(chǎng)定位不同。傳統(tǒng)印刷以量取勝，更適用于對(duì)得印刷品有大量需求得市場(chǎng)，而數(shù)字印刷得市場(chǎng)則強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)，主要是印品需求集中但差異化高得行業(yè)。
如何發(fā)揮自己在印刷業(yè)得長(zhǎng)處是傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都需要思考得點(diǎn)。
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對(duì)于虎彩而言，深知數(shù)字印刷市場(chǎng)小而散得特點(diǎn)，一方面積極與教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度資源合作，逐步擴(kuò)大在教育市場(chǎng)得影響力；另一方面，廣泛得利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，加強(qiáng)與平臺(tái)和大數(shù)據(jù)得建設(shè)，突出差異化得服務(wù)理念；此外，虎彩在華北、華東、華南分別建設(shè)了三個(gè)現(xiàn)代化數(shù)碼生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)輻射華夏20多個(gè)主要城市，以“一本起印，兩日制作，三日送達(dá)”為標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)更多更廣得用戶(hù)市場(chǎng)。
上年年上半年，在疫情得影響下，虎彩出版事業(yè)仍實(shí)現(xiàn)破億營(yíng)收。李頁(yè)表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展，用戶(hù)個(gè)性化需求得不斷升級(jí)，虎彩云印著眼按需印刷市場(chǎng)，在未來(lái)得文化教育產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有所貢獻(xiàn)，讓印刷走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。”
