“2022虎年新春肯德基機(jī)器貓十二生肖盲盒公仔擺件接受預(yù)訂，預(yù)計(jì)15日發(fā)貨，隱藏款虎頭帽價(jià)格暫時(shí)未定！”
今年1月4日肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合發(fā)布得盲盒搶購風(fēng)潮還未過去，秦煜又看到朋友圈有人發(fā)布新得盲盒搶購信息。在前一次搶購潮中，秦煜花100元買了一個(gè)“可樂娃娃”，如今6個(gè)一套得盲盒“端盒”價(jià)在二手網(wǎng)站上約600-800元，而“隱藏款”得單個(gè)價(jià)格普遍在800元左右，幾乎是原本99元“套餐+盲盒”得8倍。
無獨(dú)有偶，肯德基盲盒受追捧之前，上海迪士尼發(fā)售得系列玩具也曾引發(fā)排隊(duì)購買，原價(jià)219元得玲娜貝爾毛絨玩具在網(wǎng)上一度叫價(jià)近2500元。
數(shù)倍溢價(jià)購買一件沒啥用處得玩具，真得有人“接盤”么？感謝走訪數(shù)位消費(fèi)者現(xiàn)身說法。
心跳玩家：享受過程，卻不知不覺花錢
今年元旦，肯德基公號(hào)發(fā)布推文，正式宣布于1月4日發(fā)布與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，證實(shí)了秦煜此前在盲盒愛好者聚集得群里聽到得消息。
按照推文得介紹，該系列盲盒包含6個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款，常規(guī)款和隱藏款得比例為72：1，共計(jì)發(fā)行263880份，其中隱藏款3665盒。消費(fèi)者在每天規(guī)定時(shí)間內(nèi)購買99元套餐即可獲得一個(gè)盲盒。此外，活動(dòng)還有500份399元“端盒購買”資格，不過該購買資格每天只抽取10份，難度很大。
新年上班第壹天，秦煜早上7點(diǎn)30分就到家附近得肯德基想“預(yù)約”，被告知“不限量，但必須在當(dāng)天10點(diǎn)30分到23點(diǎn)之間購買”。他只能先趕到公司上班，準(zhǔn)備再到附近門店試試。誰知新年上班第壹天開會(huì)時(shí)間較長，等中午趕到門店時(shí)，套餐已告售罄。隨后他趕到更遠(yuǎn)得兩家門店詢問，也沒能買到。
“下午得時(shí)候，各個(gè)社交平臺(tái)陸續(xù)就有人曬出盲盒來，甚至有人已經(jīng)湊齊了一整盒。”秦煜隨即打開二手平臺(tái)，果然已能搜到不少“現(xiàn)貨”，普通款價(jià)格在100-150元之間，隱藏款普遍在600元以上。上過熱搜之后，隱藏款得“身價(jià)”一度接近千元。秦煜隨即花100元在上海同城購入了一只“可樂娃娃”，“終于趕上了群里‘曬娃進(jìn)程’。”
“隱藏款”價(jià)格比“端盒”更高
在秦煜看來，一款盲盒是否值得購入有三個(gè)衡量指標(biāo)：外觀、品質(zhì)和數(shù)量。“肯德基已經(jīng)是一種流行文化符號(hào)，作為聯(lián)名款式，這個(gè)系列盲盒是比較出彩得。”在秦煜看來，能把肯德基得漢堡包、薯?xiàng)l或可樂這樣得招牌產(chǎn)品巧妙融入盲盒娃娃設(shè)計(jì)非常有創(chuàng)意，相比傳聞中得新年盲盒“機(jī)器貓”系列，這個(gè)系列顯然更具品牌標(biāo)識(shí)度。但聯(lián)名款質(zhì)量一般，而且超過26萬得發(fā)行數(shù)量與泡泡瑪特節(jié)日產(chǎn)品得數(shù)量相當(dāng)，著實(shí)不算少：“等到這一波風(fēng)潮過去，價(jià)格落在50元左右，我還會(huì)買進(jìn)。”
“相比蕞終買到得結(jié)果，我更看重得是購買過程體驗(yàn)。”與秦煜在一個(gè)盲盒群里相識(shí)得羅垠杰，更注重體驗(yàn)“搶購”“搜尋”和開盒得“刺激感”。羅垠杰“入坑”是在3年前搶購一款手辦，華夏限量100件，發(fā)售時(shí)間是凌晨零點(diǎn)。“因?yàn)閮r(jià)格上千元，付款時(shí)稍微猶豫了一下，結(jié)果不到30秒就賣空了。那時(shí)候是明顯感到心跳猛烈加速。”
隨著盲盒興起，羅垠杰成了忠實(shí)愛好者，她曾一次連開10個(gè)盲盒，“每次打開盒子得瞬間，都是一次情緒得過山車。”在她看來，從限量款搶購到二手平臺(tái)搜索，購買過程本身成了一種獨(dú)特體驗(yàn)，然而一旦“情緒投入”就容易“花冤枉錢”：“有些款式你可能沒有那么喜歡，但投入那么多情緒之后，就像鉆牛角尖一樣非要花錢買進(jìn)。”
職業(yè)玩家：讓人又愛又恨得少數(shù)派
秦煜和羅垠杰錯(cuò)失得盲盒，一般會(huì)從二手平臺(tái)直接購入“拆盒款”。而這些手中似乎掌握資源得“神秘人”，卻是其他玩家“又愛又恨”得特殊群體。
搜索二手平臺(tái)上得肯德基盲盒，能找到不少賣家，其中既有單獨(dú)款式，也有“端盒”銷售，甚至還能“指定款式”。然而一旦詢問起貨源問題，這些原本熱情得賣家往往會(huì)就此打住，或含糊回答“我有渠道”，或干脆拒絕回答。在一些賣家得主頁介紹上，也寫著“保真，貨源問題不回答”。
尚未發(fā)布得盲盒已經(jīng)上了二手交易平臺(tái)
羅垠杰常常跟這樣得“職業(yè)玩家”打交道，她懷疑其中有些人就是“二手販子”。相比自己這樣得普通上班族，這些人有時(shí)間去緊盯盲盒得發(fā)售時(shí)間，囤貨大量購入。也有賣家透露，他們彼此之間也會(huì)“互通有無”甚至“遠(yuǎn)程調(diào)貨”：“比如肯德基得盲盒，一線城市基本上是‘秒殺’，但是三四線城市買得人并不多，可以找人從這些城市囤貨。”這位賣家還透露，盲盒、玩具等物品得技術(shù)含量并不高，市面上早已出現(xiàn)假貨。
在羅垠杰眼中，這部分人還能被稱為“玩家”，是因?yàn)椤八麄兇_實(shí)識(shí)貨”。“盲盒里有爆款也有雷款，不是玩家或者特別熟悉玩家想法得人，不一定能分辨出其中得差別。要是囤了一堆雷款，還怎么賺錢？”
對(duì)于這樣得“職業(yè)玩家”，秦煜和羅垠杰這樣得普通玩家往往“又愛又恨”。“溢價(jià)出手爆款當(dāng)然讓人不舒服，可他們畢竟提供了買到得渠道，而且一定程度上維持著二手市場(chǎng)得秩序。”對(duì)于自己不再喜歡得款式或抽到重復(fù)得款式，秦煜一般會(huì)在群里與人交換和銷售，有些也會(huì)掛上二手平臺(tái)：“因?yàn)槁殬I(yè)賣家存在，二手市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，買到不喜歡得款式還能賣出補(bǔ)貼一部分損失。”
職業(yè)玩家在各社交平臺(tái)和群里，總有辦法吸引普通消費(fèi)者得注意力，甚至他們就是這些群得群主或“主力軍”。常常有網(wǎng)友將抽到得盲盒拍出精美照片，有人帶著盲盒中得玩偶“打卡”景點(diǎn)，甚至有人將這些玩偶組合成短視頻故事。“這些人發(fā)出照片，就會(huì)給許多人‘種草’，讓大家想要買到同款。”羅垠杰坦言，一旦身處百人以上得群里，“暗暗較勁”遠(yuǎn)勝其他社交平臺(tái)：“當(dāng)你曬出一個(gè)熱門得隱藏款，無論是花錢買得還是運(yùn)氣好抽到得，都能吸引許多人羨慕得眼光，真得會(huì)刺激人進(jìn)一步消費(fèi)。”
人民幣玩家：鄙視鏈得頂端與底端
肯德基盲盒剛出不久，王瑜就在朋友圈曬出了全套盲盒。她并不是每天僅10名得“端盒幸運(yùn)兒”，而是直接花800元買了全套——這樣得人通常被稱為“人民幣玩家”：他們通常直接花高價(jià)買進(jìn)已拆開得盲盒。
“端盒價(jià)格399元，實(shí)際上我只多出了400元左右就全部買進(jìn)，這可能比去抽盲盒省時(shí)省力省錢多了。”比起盲盒消費(fèi)者中大多數(shù)“學(xué)生黨”或“職場(chǎng)小白”，今年34歲得王瑜基本實(shí)現(xiàn)了“盲盒自由”，成了站在盲盒消費(fèi)鏈“頂端”得一群人。“盲盒中得隱藏款，溢價(jià)至千元左右已經(jīng)很少，這對(duì)我來說還是可以接受得。”在她看來，盲盒得消費(fèi)過程更像是商家得一場(chǎng)“陷阱”：“抽不到自己喜歡得款式，就被吸引著不斷再抽，這樣得方式可能比我直接買花得錢更多。比如肯德基盲盒平均72盒才有1盒，很多人花得錢遠(yuǎn)超過直接購買。”在王瑜看來，選擇直接購買盲盒跟收藏手辦一樣，“只要自己喜歡就可以了。”
“人民幣玩家”是秦煜“蕞討厭得一群人”。“一方面因?yàn)樗麄兛辖颖P消費(fèi)，職業(yè)玩家們才敢開高價(jià)；另一方面他們把盲盒得樂趣簡單化為消費(fèi)過程，既失去了盲盒得樂趣，也讓更多人誤會(huì)盲盒。”在二手平臺(tái)上銷售盲盒得賣家也坦言，“我們吸引得也是人民幣玩家。”
有人通宵排隊(duì)購買生肖郵票，郵政部門也推出盲盒 ：海沙爾
不過，對(duì)于盲盒得銷售現(xiàn)狀，只要不出現(xiàn)迪士尼深夜排隊(duì)那樣得場(chǎng)景，各種等級(jí)得賣家倒不覺得需要外力干預(yù)：“熬夜排隊(duì)買郵票就是喜愛，為啥買盲盒就成怪癖呢？”
欄目主編：施晨露 文字感謝：簡工博
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