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原材料價格上漲_香飄飄_茶顏悅篩宣布漲價

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-01-23 16:48:03    作者:葉盈儒    瀏覽次數:24
導讀

漲價風吹到了奶茶市場。1月4日,“華夏奶茶第壹股”香飄飄發布公告稱,由于原材料價格上漲,部分產品價格將進行調整。1月5日,新式茶飲品牌茶顏悅色也在自家表示,大部分產品價格將在1月7日開始上

漲價風吹到了奶茶市場。1月4日,“華夏奶茶第壹股”香飄飄發布公告稱,由于原材料價格上漲,部分產品價格將進行調整。1月5日,新式茶飲品牌茶顏悅色也在自家表示,大部分產品價格將在1月7日開始上調1元。

香飄飄公告顯示,鑒于各主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續上漲,將對公司固體沖泡奶茶產品價格進行調整,包含經典系列和好料系列,主要產品提價幅度為2%至8%不等,新價格自2022 年2月1日起按各產品調價通知執行。

香飄飄方面分析稱,本次部分產品調價可能對公司產品市場占有率有一定得影響,加上成本上漲因素,本次產品調價不一定使公司利潤實現增長。盡管如此,迫于成本壓力,這家長期在市場上以性價比著稱得奶茶企業還是走上了提價路線。

感謝在淘寶平臺瀏覽香飄飄食品旗艦店發現,目前“香飄飄奶茶經典沖泡下午茶”18杯得價格為69.99元,券后59.99元,相當于3.33元一杯。

茶顏悅色此輪漲價則主要集中在奶茶產品上,大部分普調1至2元。其中,去年上市得人氣新品“梔曉”漲價2元,王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”售價分別上調至17元和16元,悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶等產品本次暫不漲價。

“市場上原材料和其他成本逐年走高,之前積累得那些紅利也扛不住一系列得疊加成本。我們始終不愿意也不想用原料成本來解決,比如換價格和品質較低得牛奶和茶葉。”茶顏悅色方面表示,上一次整體調價還是在5年半以前。這5年里能夠維持價格不變一是品牌紅利帶來客戶自發支持,省下不少營銷成本,二是依靠規模擴大帶來得采購紅利降低了原材料成本。

公開信息顯示,香飄飄成立于2005年,并于2017年登陸上交所,成為國內奶茶行業第壹家上市企業。作為國內早期成立得沖泡奶茶經營企業,香飄飄在2012年至上年年連續9年里,都保持著杯裝沖泡奶茶市場份額第壹得位置。

據上年年財報顯示,目前香飄飄主要產品按性態可分為固體沖泡奶茶、果汁茶類及液體奶茶。其中,固體沖泡奶茶分為經典系、好料系和珍珠系,這也是其主力產品。在食品企業分析師朱丹蓬看來,選擇對固體沖泡奶茶提價,一是因為香飄飄在沖泡類奶茶市場有一定得話語權,二是因為固體沖泡奶茶本身定價較低,需要通過提價消化成本得上漲。

香飄飄是在杯裝沖泡奶茶市場份額頭把交椅得沖泡奶茶品牌,茶顏悅色則是近年來一直受到不少消費者和資本市場熱捧得“網紅”現制茶飲。原材料成本壓力之下,頭部企業同時提價,也讓奶茶行業得價格變動成為市場得焦點。

頭部品牌官宣漲價是否會帶動整個奶茶行業出現價格上漲?“奶油等原料得漲價是造成整個產業成本持續提升得直接原因之一,奶茶得整個供應鏈都面臨著漲價。”朱丹蓬表示。

公告截圖、茶顏悅色

 
(文/葉盈儒)
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