見(jiàn)習(xí)感謝 汪琦雯
首批虎茅近期將陸續(xù)到貨，市場(chǎng)“高燒”不退。
1月18日，一杭州茅臺(tái)酒商告訴感謝稱，今晚將到貨首批虎年生肖茅臺(tái)（下稱“虎茅”），1月19日開(kāi)售，售價(jià)為6000元，原箱虎茅價(jià)格和散瓶相同，可提前預(yù)約，并稱“數(shù)量不多，先到先得”。一北京茅臺(tái)酒商稱，外調(diào)虎茅現(xiàn)貨，售價(jià)6500元/瓶。
貴州茅臺(tái)虎年生肖酒發(fā)售逾兩周，其中，53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒 （壬寅虎年）市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，市場(chǎng)價(jià)已被熱炒至6000元/瓶，較指導(dǎo)價(jià)溢價(jià)已超140%。
知趣總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴感謝，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)生肖酒長(zhǎng)期存在收藏升值得預(yù)期，加上春節(jié)期間茅臺(tái)酒帶有禮品剛需屬性，引來(lái)大量投機(jī)資本炒作。春節(jié)之后，只要市場(chǎng)上供給增多，價(jià)格都會(huì)有所回落。
各地陸續(xù)到貨，虎茅現(xiàn)貨炒至6500元/瓶
2022年1月5日，貴州茅臺(tái)酒股份公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會(huì)正式開(kāi)售虎年生肖酒，共發(fā)布5款新品。其中，53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒 （壬寅虎年）市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53%vol 375ml X2貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒 （壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。
發(fā)布會(huì)后兩周以來(lái)，市場(chǎng)上還沒(méi)有虎茅現(xiàn)貨流通，但已有不少酒商推出“預(yù)售價(jià)”。其中，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）市場(chǎng)價(jià)已高達(dá)6000元/瓶。
前述杭州酒商透露，虎茅售價(jià)6000元/瓶，首批虎茅到貨15箱，截至1月18日下午3時(shí)，已（預(yù)）售出13箱。一周前，該酒商曾對(duì)感謝表示，虎茅預(yù)訂價(jià)為6500元/瓶，到貨后根據(jù)市場(chǎng)價(jià)多退少補(bǔ)。
1月18日，北京一茅臺(tái)酒商告訴感謝，虎茅還沒(méi)到貨，且首批虎茅已經(jīng)全部預(yù)售掉了，但其可以幫忙外調(diào)現(xiàn)貨，售價(jià)6500元/瓶。此前，該茅臺(tái)酒商1月10日曾向感謝透露，虎茅還沒(méi)有現(xiàn)貨，但可以5800元得價(jià)格預(yù)訂虎茅。
部分茅臺(tái)酒商虎茅到貨
同時(shí)，也有不少茅臺(tái)酒商堅(jiān)持到貨后再給出定價(jià)。
“貨沒(méi)到不好亂定價(jià)。”上海一茅臺(tái)酒商向感謝表示，市面上有同行預(yù)售5000元/瓶，他認(rèn)為價(jià)格“應(yīng)該沒(méi)有那么高，（定價(jià)）還是以到貨為準(zhǔn)比較好”。一周前，感謝曾聯(lián)系大連、沈陽(yáng)等地茅臺(tái)經(jīng)銷商，其均表示虎茅沒(méi)有到貨，無(wú)法預(yù)訂，也不能給出定價(jià)。
1月18日晚間，前述上海茅臺(tái)酒商到貨虎茅20箱，定價(jià)蕞終確定為5760元/瓶，已預(yù)訂銷售出13箱。
對(duì)此，感謝1月18日下午向貴州、浙江、江蘇等多地貴州茅臺(tái)自家經(jīng)銷商，工作人員表示虎茅尚未到貨，具體到貨時(shí)間不確定。浙江一貴州茅臺(tái)自家經(jīng)銷商表示，消費(fèi)者可以在貴州茅臺(tái)酒指定得公眾號(hào)預(yù)約，如果預(yù)約系統(tǒng)顯示可以預(yù)約虎茅，則表示店內(nèi)有貨。
供給正常化后價(jià)格料將回落
“茅臺(tái)生肖酒長(zhǎng)期存在收藏升值得市場(chǎng)預(yù)期，加上茅臺(tái)酒在春節(jié)期間有禮品剛需屬性。”蔡學(xué)飛向感謝解讀稱，春節(jié)期間白酒市場(chǎng)需求量被放大了，茅臺(tái)得金融投資屬性進(jìn)一步走強(qiáng)。因此，在茅臺(tái)投資收益預(yù)期不斷走高得市場(chǎng)氛圍下，大量得投機(jī)資本涌入炒作虎年生肖茅，導(dǎo)致虎茅價(jià)格持續(xù)走高。
發(fā)布逾兩周，市場(chǎng)上才陸續(xù)有虎茅現(xiàn)貨流通，供給不足也進(jìn)一步推高虎茅市場(chǎng)價(jià)。中泰證券研報(bào)指出，非標(biāo)酒（精品、生肖、十五年）目前同比往年渠道發(fā)貨較少，主要通過(guò)自營(yíng)店提貨，虎年生肖茅臺(tái)尤為緊缺。
對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，正常情況下，隨著虎茅得市場(chǎng)供給逐漸恢復(fù)正常，供需達(dá)到平衡，春節(jié)后價(jià)格將會(huì)和其他生肖酒一樣逐步回落。同時(shí)，他也指出，茅臺(tái)生肖酒變現(xiàn)能力強(qiáng)，可以自用兜底，也可以投資收藏升值。
值得注意得是，1月18日貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)發(fā)布新品茅臺(tái)1935。在2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”得醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái) 1935”品牌。此前，貴州茅臺(tái)于2021年12月29日發(fā)布新品貴州茅臺(tái)酒（珍品）。
不到20天，貴州茅臺(tái)已發(fā)布3款新品。對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)頻推新品，意在從高端市場(chǎng)進(jìn)一步拓展茅臺(tái)酒得利潤(rùn)邊界，改善茅臺(tái)目前得產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。
截至1月18日，貴州茅臺(tái)（600519.SH）報(bào)收1892.27元，漲1.65%，總市值達(dá)23771億元。
虎年茅臺(tái)酒，圖源“茅臺(tái)時(shí)空”公眾號(hào)
：王杰 支持感謝：胡夢(mèng)埼
校對(duì)：劉威
