在2022年開(kāi)年得CES上，激光電視上演更迭大戲，多款新品齊發(fā)——海信發(fā)布了全球第一個(gè)8K激光顯示解決方案，長(zhǎng)虹首秀新一代120英寸三色激光電視，JVC新旗艦激光產(chǎn)品亮相——激光顯示行業(yè)以品質(zhì)升級(jí)為主得新一輪競(jìng)爭(zhēng)，正式拉開(kāi)序幕。
市場(chǎng)活力十足
隨著越來(lái)越多全球重量級(jí)玩家入局，激光顯示技術(shù)表現(xiàn)出十足得創(chuàng)新活力和超強(qiáng)得產(chǎn)品力，受到消費(fèi)者青睞，持續(xù)霸占超大屏市場(chǎng)首位，在大屏市場(chǎng)不斷攻城略地，成為彩電大屏市場(chǎng)重要一極。在彩電市場(chǎng)屢屢受挫得背景下，激光電視卻一直保持著高速增長(zhǎng)得態(tài)勢(shì)。
據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，華夏大陸激光電視市場(chǎng)出貨量為28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%；預(yù)計(jì)2022年出貨量將達(dá)到45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)接近60.7%。
談及市場(chǎng)得高增長(zhǎng)，長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱：“愿意接受新鮮事物得中產(chǎn)階級(jí)、逐漸成為消費(fèi)中堅(jiān)力量得Z世代，符合激光電視用戶特征，并將進(jìn)一步保持激光電視市場(chǎng)規(guī)模得增速。”
目前，國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)格局相對(duì)比較集中。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，海信激光電視以83.1%得市場(chǎng)占比穩(wěn)坐頭把交椅。
長(zhǎng)虹也在重點(diǎn)拓展激光電視領(lǐng)域，積極擴(kuò)充賽道，實(shí)現(xiàn)家電渠道、可以影音渠道、IT分銷(xiāo)渠道三大線下渠道加電商渠道四位一體得全方位布局。據(jù)長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年，長(zhǎng)虹激光電視出貨量同比增長(zhǎng)30%，位列行業(yè)前三。
激光顯示產(chǎn)業(yè)得快速發(fā)展吸引了不少品牌，入局者不斷增加。從第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇獲悉，當(dāng)前，激光電視陣營(yíng)百花齊放，品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到34家，包括海信、長(zhǎng)虹、索尼、LG、愛(ài)普生、惠普、明基等，全球激光電視“朋友圈”不斷擴(kuò)大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爭(zhēng)春競(jìng)艷得強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展得同時(shí)，也有部分企業(yè)開(kāi)始布局海外賽道，搶占激光電視產(chǎn)業(yè)高地。以海信為例，海信激光電視已經(jīng)拓展至美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)、阿聯(lián)酋、南非等China和地區(qū)，并進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁麂N(xiāo)售渠道得核心位置，售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)美元。
“2021年以來(lái)，百思買(mǎi)兩次大幅度追加以120英寸為主得海信三色激光電視得訂單。”海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉分享了海信在海外市場(chǎng)得突出表現(xiàn)。
擺脫“內(nèi)卷”，靠創(chuàng)新突出重圍
在“內(nèi)卷”極其嚴(yán)重得彩電行業(yè)，激光電視是如何突出重圍得？
“聚焦高端市場(chǎng)得突破和創(chuàng)新，是激光顯示產(chǎn)業(yè)扶搖而上得一個(gè)重要原因。”王偉表示，“95后”和“85后”是激光顯示得主力消費(fèi)人群，從收入水平來(lái)看購(gòu)買(mǎi)激光電視得家庭用戶月收入集中在1.5萬(wàn)~4萬(wàn)元，屬于中高收入階層，他們更愿意為高品質(zhì)得產(chǎn)品付費(fèi)，也是引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流得主力軍。激光電視憑借大屏化、有沉浸感、健康護(hù)眼、低能功耗等優(yōu)勢(shì)，得到了這些消費(fèi)者得認(rèn)可。
“激光電視產(chǎn)業(yè)已發(fā)展20余年，從單色技術(shù)發(fā)展到雙色，再到三色激光顯示技術(shù)，分辨率從1080P已發(fā)展到成熟得4K，主流產(chǎn)品4K單色激光電視已經(jīng)相當(dāng)成熟，4K三色激光電視產(chǎn)品市場(chǎng)化速度也在加快。”長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展得主因，激光電視產(chǎn)業(yè)正處于“美好時(shí)代”。
2021年，激光顯示又迎來(lái)技術(shù)迭代，產(chǎn)品品質(zhì)化升級(jí)進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先是三色激光得應(yīng)用。使用紅、綠、藍(lán)三色RGB激光光源成像得全激光電視，成為目前唯一能夠達(dá)到超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)BT上年得電視機(jī)產(chǎn)品。
這一年，海信推出了75英寸到100英寸得全系全色激光電視產(chǎn)品，全面普及全色激光電視。據(jù)了解，海信全色激光電視新品采用得RGB三基色全色光源架構(gòu)，單封激光器光源互不干擾，顯色更純凈；大型高亮芯片讓屏前亮度蕞高可以達(dá)到430尼特，超越了數(shù)字電視亮度標(biāo)準(zhǔn)；海信唯一三色激光器設(shè)計(jì)，免去了色輪混光部件，使得光學(xué)引擎體積縮小了30%。
同時(shí)，激光顯示為超大屏?xí)r代帶來(lái)了更多想象空間。例如，海信在CES 2022上推出全色激光電視新品120L9 Pro，120英寸得超大屏幕，可以為用戶帶來(lái)超級(jí)家庭影院得可靠些感受。同時(shí)，激光顯示為超大屏?xí)r代帶來(lái)了更多想象空間。華夏電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，超大屏幕和超高清得結(jié)合，能夠帶來(lái)類(lèi)似電影院得臨場(chǎng)感和沉浸感體驗(yàn)。這是客廳屏幕尺寸快速增長(zhǎng)得重要驅(qū)動(dòng)力。“在超大屏幕市場(chǎng)上，激光電視得優(yōu)勢(shì)十分明顯。第壹，激光電視體積小、重量輕，方便搬運(yùn)和安裝；二是不需要看電視時(shí)，機(jī)器容易隱藏，空間設(shè)計(jì)更靈活；第三，比較多得用戶因?yàn)橄矚g反射光顯示得柔和舒適而選擇了激光產(chǎn)品。”
在CES 2022上，海信推出了全球第一個(gè)8K激光顯示解決方案。海信基于在高清顯示光學(xué)上得技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，通過(guò)大量得實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了高像素密度8K光學(xué)引擎照明與成像技術(shù)，帶來(lái)了8K超高清畫(huà)面得解析。配合超高清光線控制和光學(xué)解析技術(shù)，海信實(shí)現(xiàn)了對(duì)3300萬(wàn)束光線得精準(zhǔn)控制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)8K圖像得解碼和畫(huà)面顯示。
彩電行業(yè)對(duì)于畫(huà)質(zhì)得探索永無(wú)止境。剛剛進(jìn)入2022年，海信就發(fā)布了全球第一個(gè)8K激光顯示解決方案，開(kāi)啟激光產(chǎn)業(yè)8K時(shí)代。與其他顯示器相比，8K激光電視還是超大顯示屏蕞節(jié)能得方式，它能以超大幅畫(huà)面呈現(xiàn)更多得顯示細(xì)節(jié)、用蕞精確得方式再現(xiàn)色彩、并且可以更好地融入家庭環(huán)境，更具可塑性，具有可卷曲屏幕和混合屏技術(shù)，為家庭影像更靈活、突破空間局限得呈現(xiàn)方式帶來(lái)更多想象。
同時(shí)，激光電視在實(shí)現(xiàn)8K得同時(shí)，還降低了能耗。海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮表示，液晶電視要實(shí)現(xiàn)8K，光透過(guò)率就要比同尺寸4K電視低40%，相應(yīng)得功耗提高60%；而激光顯示要實(shí)現(xiàn)8K，發(fā)光效率并不會(huì)隨著分辨率增長(zhǎng)而降低，甚至還可以得到提升。
可以預(yù)見(jiàn)，2022年激光電視產(chǎn)業(yè)得關(guān)鍵詞仍將是“突破”和“創(chuàng)新”。長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》感謝，接下來(lái)，長(zhǎng)虹會(huì)從硬件到軟件，從部件到整機(jī)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)打造從產(chǎn)品到服務(wù)，從業(yè)務(wù)到用戶運(yùn)營(yíng)得閉環(huán)生態(tài)。在渠道建設(shè)上覆蓋家用、商教工程、影音娛樂(lè)等全渠道，增加線下終端建設(shè)和線上旗艦店建設(shè)投入。“長(zhǎng)虹還將推出100英寸+柔性卷曲激光電視、激光短焦工程機(jī)，并且正在預(yù)研8K激光顯示技術(shù)。”他說(shuō)。
另辟新賽道，或成為下一代顯示主流
眾所周知，“缺芯少屏”一詞跟隨華夏顯示行業(yè)多年，甚至由于這一原因發(fā)展一度受制于人。激光顯示技術(shù)得發(fā)展，讓華夏企業(yè)繞開(kāi)國(guó)外顯示巨頭得“屏障”，在新型顯示領(lǐng)域另辟新得賽道。正如華夏工程院院院士許祖彥所言，華夏企業(yè)抓住激光電視市場(chǎng)機(jī)遇得背后，不僅能圓“華夏人看華夏電視得華夏夢(mèng)”，還有望推動(dòng)華夏顯示產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)顯示領(lǐng)域得彎道超車(chē)。
成都菲斯特科技有限公司副總裁吳慶富告訴《電器》感謝，激光電視有四大零部件，分別是芯片、鏡頭、屏幕和光機(jī)。隨著越來(lái)越多得企業(yè)玩家加入“朋友圈”，激光電視得核心零部件光機(jī)、鏡頭、屏幕，正逐漸開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)化浪潮。“華夏激光產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了較為完備且領(lǐng)先得產(chǎn)業(yè)鏈，是激光電視市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧得主導(dǎo)力量。”談及華夏激光電視得發(fā)展現(xiàn)狀，吳慶富如是說(shuō)。
第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上公布得數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，華夏激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈充滿了創(chuàng)新得活力，預(yù)計(jì)3年內(nèi)國(guó)產(chǎn)化比例將提升為75%~80%。例如，超高分辨率LCOS顯示芯片得關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)獲China項(xiàng)目支持；超短焦鏡頭產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)突破，鏡頭產(chǎn)品規(guī)格更加豐富；研發(fā)出具有多波長(zhǎng)、高顯示效率得三色激光器，使得三色激光電視成為行業(yè)主流。
據(jù)許祖彥預(yù)測(cè)，今后3~5年，華夏激光顯示將實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先得跨越。他認(rèn)為，激光顯示產(chǎn)業(yè)將在2025~2030年之間產(chǎn)生重大突破，全面達(dá)到超高清顯示BT.上年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)得要求，成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)得主流。
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