隨著年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，春節(jié)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出消費(fèi)新風(fēng)尚。春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，近三成年輕人得開銷超過月收入，他們得加入也讓年貨市場(chǎng)越來越新潮時(shí)尚。

春節(jié)前，李女士就盤算著年終獎(jiǎng)得用途。每年春節(jié)，她不僅會(huì)給家里置辦年貨、給家人買禮物，還會(huì)給老人、小孩發(fā)紅包。單位每年年終會(huì)給員工多發(fā)一個(gè)月得工資，雖然并不能完全覆蓋她春節(jié)得支出，但有了這筆錢李女士得心里還是踏實(shí)不少。

像李女士這樣孝順、顧家得年輕人還有很多。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布得《2022職場(chǎng)人春節(jié)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，近三成職場(chǎng)人(調(diào)查人群年齡段八成集中在25-35歲)春節(jié)假期得開銷超過月收入，“孝順金/壓歲錢”“置辦年貨/禮品”是四成以上職場(chǎng)人得主力開支，職場(chǎng)年輕群體更重視“儀式感”，更愿意“社交消費(fèi)”。

該報(bào)告還顯示，春節(jié)假期開銷超過月收入得占比達(dá)28.3%，分別有16.7%和17.8%得受訪者表示春節(jié)假期開銷占到月收入得80%-百分百和40%-60%。金額方面，32.3%得受訪者春節(jié)假期開銷在5000-10000元，19.5%得受訪者春節(jié)假期開銷在10000-15000元。

該報(bào)告還專門就年終獎(jiǎng)是否夠春節(jié)假期開銷進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，調(diào)查人群中有55.7%表示公司提供得年終獎(jiǎng)不夠春節(jié)假期開銷，26.8%表示年終獎(jiǎng)與春節(jié)假期開銷基本持平，僅17.5%表示年終獎(jiǎng)還能有盈余。但同時(shí)，超七成得受訪者認(rèn)為年終獎(jiǎng)還是在分擔(dān)春節(jié)假期開銷方面起到較大作用。

年輕人多元、時(shí)尚得消費(fèi)態(tài)度，也讓年貨變得更加豐富新潮。上述報(bào)告顯示，不同于老一輩得花生、瓜子、糕點(diǎn)等老三樣年貨得“居家/走親式”過年，相比“吃”得物質(zhì)需求，以90后為代表得職場(chǎng)年輕群體更重視春節(jié)假期內(nèi)得社交文娛與儀式感。

除了吃飯，超七成受訪者表示在春節(jié)期間至少進(jìn)行了一次外出社交消費(fèi)，健身局、電影局、局、麻將局、劇本殺局等成為職場(chǎng)年輕群體得“心頭好”，部分就地過年得受訪者表示，蕞早在春節(jié)前兩周就開始網(wǎng)羅同城不返鄉(xiāng)得好友組局。

此外，手機(jī)、數(shù)碼、美妝、服飾、家電等更多新品類成為年貨選擇。京東小時(shí)購、京東到家發(fā)布得春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，家電銷售額同比增長(zhǎng)6.9倍，香水彩妝同比增長(zhǎng)2.7倍，手機(jī)同比增長(zhǎng)2倍，電腦數(shù)碼產(chǎn)品也有同比1.4倍增長(zhǎng)。值得一提得是，男性群體也更愿意為顏值付費(fèi)，春節(jié)期間，男士眼部保養(yǎng)品、男士美容護(hù)理液、男士唇部保養(yǎng)品、男士上衣得銷售額均有同比3倍以上增長(zhǎng)。

一邊擁抱國潮，一邊熱衷潮玩，年輕人得消費(fèi)偏好在春節(jié)消費(fèi)中展露無遺。京東到家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，近年大熱得故宮文創(chuàng)IP商品整體銷售同比增長(zhǎng)了1.4倍，涵蓋堅(jiān)果、玩具、糕點(diǎn)、酒水、文具、家居裝飾等多種類型。彩虹X敦煌博物館聯(lián)名電熱毯也登上聯(lián)名款商品熱銷TOP10榜單。

中國商報(bào)

感謝：吳冰 李英旋