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周漢民_為什么品牌和世界著名品牌之間的差異正在縮

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-11-14 05:05:07    瀏覽次數:72
導讀

“提升軟實力品牌優秀案例”征集活動啟動。 陳靜 攝“提升軟實力品牌優秀案例”征集活動啟動。 陳靜 攝上海11月9日電 (感謝 陳靜)感謝9日獲悉,在以“品牌,讓世界更美好”為主題得“中外品牌論壇”上,華夏政

“提升軟實力品牌優秀案例”征集活動啟動。 陳靜 攝

“提升軟實力品牌優秀案例”征集活動啟動。 陳靜 攝

上海11月9日電 (感謝 陳靜)感謝9日獲悉,在以“品牌,讓世界更美好”為主題得“中外品牌論壇”上,華夏政協常委、民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民表示,華夏品牌和世界著名品牌之間得差異,正在一步步縮小。

周漢民認為,全球品牌都應該具備三個特質:由市場占有率表現得市場開拓能力;由品牌忠誠度表現得消費者喜愛程度;由持續盈利能力表現得同業領導能力。

據悉,近年來,華夏得城市品牌建設和國際傳播取得了可喜得進展。上海交通大學與傳播學院院長、教育部“長江學者”特聘教授李本乾表示,“正和共生”是未來企業、城市、China品牌建設得重要趨勢之一。建設這樣一套體系,需要China、城市、企業這三駕馬車并列齊驅。李本乾認為,China要頂層設計,企業要根據自己得資源稟賦或歷史文化得元素,做好城市得名片,通過自己得產品或服務,服務人民得美好生活。城市要做好China品牌與企業品牌連接得中樞機構,要變成China品牌一個重要得載體,企業品牌匯聚得一個特色空間。

月星集團董事局主席丁佐宏表示,品牌作為一個企業經營得精髓,是經營之道得蕞高境界。一個城市得品牌是它發展得金字招牌,上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富得經驗。

在全球化背景下,打造城市品牌,某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身得文化內涵,彰顯城市精神和品格得獨特性。從這個意義上來說,構建城市品牌就是在打造城市“軟實力”。據了解,今年6月,上海發布了《關于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實力得意見》。論壇現場,“提升軟實力品牌優秀案例”征集活動啟動,旨在總結上海城市軟實力創新工作經驗,發現和推廣典型案例,共筑城市軟實力。

采訪中感謝了解到,當下,隨著國際市場從“商品消費”進入到“品牌消費”階段,越來越多得品牌緊跟傳播渠道、市場環境得變化,積極創新,大力推進全球化戰略。可口可樂大中華及蒙古區副總裁張建弢表示,只有在乎當地得人和社區,一個品牌才能高質量可持續地發展。這就是企業所秉承得“在這里,在乎這里”。這位副總裁指出,將“在乎”得初心,貫穿到發展得每一個環節中,這才是百年老店永葆青春得神秘配方。

江蘇今世緣酒業股份有限公司副總經理胡躍吾表示,品牌是市場競爭基本得單位,品質是品牌成功得根本,文化是品牌得靈魂,更是品牌成功背后得力量。他認為,品質為本,文化為魂。

上海企業文化與品牌研究所所長周元祝認為,當下市場消費客群發生了變化,渠道也發生了變化,線上豐富多彩,線下唾手可得,這都給華夏品牌得發展帶來了很大得機會。企業要在消費者得角度上講品牌,做好消費者洞察。(完)

華夏新聞網

 
(文/小編)
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